时尚商务男装”潜力细分市场

改革开放以来，中国男装品牌从无到有，并且从单一类型逐渐向多元化，风格化发展。通常传统市场中，按不同风格把男装可分为几个大类：商务类（雅戈尔、杉杉、利郎等）、运动类（李宁、安踏、匹克）以及时尚休闲类（森马、唐狮、真维斯等）。

结合未来的经济趋势，国内男装整体属于上升趋势，经历了过去十年的假洋品牌擦边球品牌的崛起和衰退，未来只有品牌真正拥有定位和运营优势才能在国内男装行业中拥有竞争力。其中商务男装类占据着很大的市场份额，从90年代兴起的老牌商务正装-（雅戈尔、罗蒙、杉杉等）到2000年之后的商务休闲男装（七匹狼，九牧王，利郎等）一直位于百货商场的黄金位置。大约在2005年后商务休闲男装一跃超过经典商务成为商务男装新的中心，最近几年无论电视广告还是证券公司的增持评级都能见证商务休闲男装的强势发展和巅峰时刻。然而随着80后逐渐成为消费主力人群，男装的时尚年轻化变革将进入高速阶段，2010年后大量男装新锐品牌的兴起和整个是市场的洗牌或许将在所难免。 

男装年轻时尚化趋势

80一代已纷纷离开校园步入社会成为一股新生力量，并且必将成为社会的中坚和消费主力人群。青年男士对时尚潮流信息密切关注，对品牌风格如数家珍，同时密集轰炸式的时尚营销信息也包围着这一代。其次，随着国内生活水平的提高和消费观念的变化，对服装的需求早已远高于最初的保暖要求，他们对时尚有自己的理解，立场鲜明，目标坚定，会对父亲昂贵的西装不屑一顾。男装行业年轻化和时尚化是必然趋势。 

百年奢侈男装品牌Zegna集团，在巩固Ermenegildo Zegna商务正装同时，最近几年重点投入开发了年轻Z Zegna系列和运动Zegna Sports系列来应对市场的变化，结果两个系列的市场表现也是远远高于集团的预期。欧洲时装评论者表示新系列的定价反应了市场上年轻消费者的购物心理，他们热爱时尚希望同时希望以平价购买更时髦的款式。 

国内的部分传统男装品牌敏锐的发现这一趋势，雅戈尔的副牌G&Y、利郎旗下的L2、杉杉旗下的S2以及七匹狼的全资子公司马克华菲等都是看好这一市场的提前布局。 

中国动向的Kappa品牌最近几年爆发式的增长是其“运动+时尚”的品牌定位的最好回报，同时也避开了Nike、阿迪等的强劲锋芒，成为最时尚运动装的代名词，可谓销量和品牌双丰收。