优雅，时尚”的设计理念为尊重传统而又追求时尚的都市女性缔造出独特的生活品味，将女性自信亮丽，清新的气质表露无遗。艾蜜雪的设计主张是“平淡中见经典”，适合25-35的都市白领，利用纯天然棉、麻、毛、羊绒面料来全情演绎“自然简约”的设计主题，在追求简约的同时，强调单品之间的可搭配性；传递慢生活时尚的态度，将独特的魅力、技艺手工、记忆中最有味道的色彩融入设计中，经过现代的眼光重新进演绎，演变出当下潮流界的新宠儿。