随着互联网的发展，很多企业为了树立品牌，宣传形象，推销产品，降低成本，都纷纷创建了自己的品牌网站，以前人们关注的是品牌网站是不是漂亮，但是后来逐渐转为先进行策划然后再做网站。互联网品牌策划也就是在把握实现建站目的的前提下，把评价一个品牌好不好看，扩大到好不好用，有没有市场价值，用户喜欢不喜欢等问题上。

市场需求分析

一个网站要进行品牌策划，首先要从需求分析着手，如果需求分析不清楚，就会影响产品的定位，很多网站之所以漏洞百出，就是策划出了问题。我们可以从以下这几方面入手。

分析客户

这里的客户指的是需要进行品牌策划的企业，需要与其沟通建站的目的，策划网站所针对的客户群体，在设计风格上有没有特殊的要求，对网站品牌策划是否有构思和规划，能提供哪些文件和资料。

分析目标群体

品牌策划师和客户的喜好并不代表用户群的喜好，因此要从网站的用户群的分类，主要特点、性别、年龄构成、上网习惯、居住区域等方面进行分析和了解其需求。

当前市场分析

通过分析竞争对手品牌策划的规划、运营和功能的作用，找到其优势和不足并结合企业自身情况得到自己的特色以及卖点。

分析所属行业

通过市场调研、用户访谈，了解相关行业对设计的限制，知道哪些可做哪些不可做，以及行业的标准及发展趋势。不同行业的网站在色彩运用和搭配上也有不同，比如餐饮业，用暖色增加食欲，一般多用橙黄，橘黄为主色调。

确定网站的功能

围绕定制和分析的市场需求文档，整合企业资源，确定品牌策划的服务类型是产品宣传型还是网络营销型，客户服务型还是电子商务型。不同的企业品牌策划功能也不尽完全相同，一般来说，服务功能是网站的核心，是网站的灵魂。

规划品牌策划的内容

根据网站的目的和网站的功能规划网站的内容，网站主要内容来源于建站客户所提供的资料，如果客户提供的资料少，可以参考同类网站适当的丰富与扩充。

规划网站结构

品牌内容确定之后，就需要明确策划结构，策划的结构不仅能体现品牌的个性，还会影响其在搜索引擎中排名，一般而言，网站品牌策划结构一定要体现网站内容的之间的内在联系；另外网站结构要有自己的特色；其三网站结构尽量采用线性结构；最后品牌结构要符合浏览者的浏览习惯。

确定网站风格

在对互联网品牌策划过程中，网站主体色彩的选择要与公司的标准色彩一致，还要注意同一个页面的颜色不要超过三种，否则就会很乱，同时还要遵循整体协调，局部对比的原则，给浏览者留下亲切易于交流的感觉。

企业想要打造成品牌公司，打造品牌产品，在长期发展的过程中自然离不开品牌策划，品牌定位，品牌形象包装等方面的工作，而品牌策划更是一项长期的工作，需要根据企业不同阶段时期的发展战略，企业的发展目标来综合分析，然后对企业进行品牌策划与设计以及品牌形象包装。