懿范团队通过大数据分析，整合这一年里刷屏级的2000 多个品牌营销策划，得出这份2019互联网数字化营销趋势，指导我们更好地为客户策划网络整合营销全案。每一个趋势对应到品牌怎么做，我们在策略里做了总结。
一：品牌数字营销贴近消费者生活，深入对话成为原生表达
“真实”可以说是时下主流的新媒体内容营销形式，在微信公众号、微博、抖音小红书成为企业媒体主要阵地的今天，越来越多品牌放弃套路化的直白表达，转而通过无限接近消费者各个生活场景，去贴近个体内心的故事，就像一场深入的对话。Vlog的兴起也印证这一点。
营销案例：Channel腕表与KOL姜思达的合作，用五个字表达人生信条的营销策划，请来马思纯、蒋方舟等明星，分别讲述自己的追求。在微信公众号推送的图文和视频中，明星们站在普通人的角度，说着自己的态度与故事，他们都是忠于自我的表达者，接地气的方式更能引起消费者的对时代、自身的共鸣。
懿范策略：品牌互联网营销第一步，原创内容精细化运营，建立品牌新媒体矩阵。
在关于消费升级的迷思中，我们帮助品牌找到自身的价值理念，也就是我们所做的营销策划围绕的“调性”。用不同以往的视角，补充升华品牌理念，让消费者认可品牌，从而产生销售，是我们至始至终的目标。
二、KOL经济持续奏效：成为“明星”的网红达人
00后成为千禧力量的互联网时代，内容营销与粉丝经济齐驱并驾，影响者们自带个人魅力的光环吸引了跟随者，自媒体的出现捧红了大V小V，Vlog 博主，网红甚至素人。如今新媒体内容流量已到下半场，往后的角逐在于垂直细分领域的头部流量，这些手握忠实粉丝的抖音网红、小红书大V、微信KOL们，将是比传统广告渠道更有号召力的投放选择。
营销案例：
今年春节，微信官方就邀请公众号网红黎贝卡成为代言人，同时也是悦木之源等多个国际品牌的形象大使，网红KOL的商业广告合作模式如今足够成熟，不是普通的卖货或代言的形式，而是依托网红们强大的粉丝阵地：微信、小红书、抖音等，进行创意内容互动营销。
懿范策略：创意营销视频互动，抖音小红书微信公众号大V整合投放。
KOL因为投入长期原创内容创作，已经让粉丝对他们有非常强烈的价值认同感，甚至有情感连接。这正是追求品效合一的品牌所需要的。
三、重构沟通与智慧升级，品牌数字营销之道
社交媒体营销走到今天，品牌数字化转型成为新的代名词。近年谈论最多的，也是品牌的互联网转型升级。究竟品牌如何实现能够覆盖全网的互联网营销？没有人能给出放之四海而皆准的推广策略，公司需要明白的是，想要得到一定成效，企业需要组建团队，并根据战略目标建立一个合适的网络营销模型，随后在执行过程中不断试验、打磨这个方法，同时企业要对数字营销人员进行长期的培训深化，才能有效推进公司的互联网转型。
为了适应快速变化的时代，公司自建团队显然迈不开脚步，取而代之的是接管品牌网络营销策划的内容共创服务商，懿范不仅提供产品推广投放的全网渠道，更多的是涵盖从消费者洞察、营销策划到落地执行和效果评估的完整营销解决方案。
懿范提供的营销策划服务，分三种梯度，都包括为企业搭建可稳定持续发展的传播体系。
① 基础网络营销：
项目：微信公众号/新浪微博/自媒体平台（今日头条等）/小红书/抖音/APP/企业官网代运营
可选细化服务：原创文章撰写、创意文案策划、平面视觉设计、线上活动策划、商城小程序、微信营销系统开发
② 网络推广策划
项目：新媒体平台代运营及推广/新闻软文写作发布/论坛社区口碑营销/搜索引擎关键词排名/SEO优化
可选细化服务：原创文章撰写、创意文案策划、平面视觉设计、线上活动策划、创意视频互动、新闻媒体软文发布、搜索排名优化、广告投放、产品拍摄
③ 全网整合数字营销
项目：新媒体平台代运营及推广/网红达人投放策划/线下直播互动活动/全年度品牌曝光/热门渠道广告投放
可选细化服务：原创文章撰写、创意广告策划、品牌IP包装、网红KOL线下活动、视频策划拍摄发布、活动新闻报道、品牌背书联动造势、精准投放广告
对内容的深度挖掘，精良的制作，以及精准的传播是我们不变追求。懿范提供从消费者洞察、策略执行直到行动和效果评估的完整营销解决方案。根据品牌需求和预算定制方案，欢迎咨询运营顾问
乔枫 运营顾问
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