今天给大家讲一下关于直通车方面的小细节，废话不多说


一、拼多多直通车细节要注意的：


1、直通车不要限额，虽然限额能防止恶意点击或是其他情况导致花费一下子耗光，但是限额的直通车


权重会很低;


2、不要一下子加太多关键词，这样会把直通车计划权重拉低的;


3、调整出价时，尽量1分1分的调整，幅度太大直通车的排名权重影响也会比较大;


4、主图适当加点牛皮癣，这样的点击率输出会比较高。


二、直通车调试方法：


调整的方向


(1)当曝光低、点击低、ROI低的时候应该加大出价，观察3-5天，没有起色再删除;


(2)当曝光高、点击高、ROI低的时候可以观望，观察3-5天，没有起色的话就开始缓慢降价，直至ROI起


来后根据自己账户的情况，决定是否保留;


(3)当曝光低、点击高、ROI低的时候可以加价，观察3-5天，流量大了以后，点击率是否稳定，在综合


ROI是否观望或者删除;


(4)当曝光低、点击高、ROI高的时候可以加价，给商品多点曝光。


三、场景推广怎么玩？


场景推广必须达最低500销量再开启！


拼多多场景推广出价主要有这“三部曲”：初始出价，进阶调价，拖价降PPC。


第一步：初始出价：初始出价主要是为了找到最适合推广商品的全体人群出价，调价方式为全体人群出


价0.1元，


然后把所有定向和相关兴趣点全部溢价为10%，所有资源位溢价为10%，每过1-2小时把全体人群出价上


涨0.01元，


各定向和资源位溢价不变，当某个定向出现大量曝光的时候即停止调整全体人群出价，这个时候的全体


人群出价即为合理的场景推广基础出价。


第二步：进阶调价：当找到合理的全体人群出价之后，我们进入进阶调价阶段，进阶调价的目的是为了


获得各定向和资源位的大量曝光。


我们保持全体人群出价不变，资源位溢价不变，观察定向的曝光情况，无曝光的定向按照1-2个小时上


涨10%，直到出现大量曝光再停止定向涨价，继续观察定向和资源位的曝光和点击情况，


同时优化创意推广图及创意标题的点击率，前期推广可能roi不够高，不能太着急，场景推广有3-5天的


曝光和转化滞后期，在曝光持续稳定3-5天左右，我们可以进行第三步来降低PPC。


第三步：拖价降PPC：在我们通过初始出价和进阶调价之后，我们已经获得大量曝光的基础上，我们通


过第三阶段的调整来降低PPC，提高我们的ROI。


降低PPC我们主要针对的是有大量曝光但是ROI不理想的资源位，在我们保持全体人群出价和定向不变的


基础上，每过1-2个小时降低有大量曝光的资源位溢价1-5%，一定要记录好每个时间节点的曝光情况，


关注曝光是否下滑，如果曝光有大幅度的下滑，即停止降溢价并且稍微回调稳住曝光量。
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