品牌至上的背景下如何做好产品的包装设计
深圳市雨火设计有限公司
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品牌设计是品牌营销传播中的一个至关重要的环节，品牌包装则是抽象品牌概念的具体表现。别具一格的品牌包装将突出品牌的鲜明个性，强化品牌识别度，赢得消费者的喜爱和认同。但是，成功的品牌包装设计需要全方位和品牌契合的、可引领潮流趋势的、强而有力的设计策略作为支撑。
(1) 智能彩妆Identité：基于用户数据定制个性化品牌包装
在 2018 年的50 佳包装中，英国设计公司 Seymourpowell 提出的护肤、化妆品方案设想 “Identité”所推崇的是智能美妆，收集用户数据、定制可变化的美妆产品，即用户通过使用手机APP提前一周提供自己所在的位置、时间安排还有饮食习惯等等信息，人工智能会依照这些信息给用户提供下一周的护肤和化妆品，比如去海滩度假的防晒霜，还有派对过后的卸妆水等。
每天的产品被装在一板一次性的模块中，可能会带给人一种定时吃药的养护感觉。每个模块都是同一色系的不同颜色，拼在一起整体效果很美观;另外，由于是一次性包装设计，模块使用可降解材料。
基于4C设计策略可见，该品牌案例基于品牌核心识别与传播策略，以消费者体验为核心，用“智能美妆”作为亮点，结合当下年轻文化追求新潮的发展趋势，以及灵活度优于同品类包装的定制组合，在品牌营销传播中收获奇效。
(2)展现地区特色元素和本土文化风貌的包装设计
地区文化元素的表达在全球化语境中越发重要。跨国品牌为了打开各地的市场，把地区元素融入产品本身和包装设计中的案例有不少，这也考验了他们对传统文化的理解、以及跨文化传播功力。本土品牌亦不例外，他们当然希望可以走出国门，以本土文化特色为原点，通过整合营销品牌传播，将其影响力辐射至全球各个文化圈。以中国春节为例，麦当劳与华裔设计师Anna Sui跨界合作，为庆祝中国农历新年在美国限量发行“狗年幸运红包”，这些限量版红包印有哈巴狗、柴犬等亚洲犬种图案，并印有灯笼、窗花等典型的中国传统视觉元素。
这两组品牌案例非常充分地考虑了4C设计策略中的消费者、文化趋势、品类特色以及品牌角色，并将文化作为本次营销策略中的重头戏，通过包装设计这一接触点与消费者进行了积极沟通，对品牌传播以及“让中国文化走出去”而言意义重大。
4C品牌包装设计策略可以被视作一种思考工具，它不分先后顺序，是灵活的、非线性的，并且从任何一个环节都可以开始着手研究，最终获得的解决方案也不具备唯一性，哪一方面需要在包装设计中被突出，则让哪一方面成为主导，其它为辅。设计人，一定需要具备策略思维;策略人，则需要具备设计思维。策略，是用运用理智的逻辑思考找到问题;设计，是运用感性的发散思维去创造性地解决问题。当两种思维可以融合，我们便能更好地去创造。
(1) 智能彩妆Identité：基于用户数据定制个性化品牌包装
在 2018 年的50 佳包装中，英国设计公司 Seymourpowell 提出的护肤、化妆品方案设想 “Identité”所推崇的是智能美妆，收集用户数据、定制可变化的美妆产品，即用户通过使用手机APP提前一周提供自己所在的位置、时间安排还有饮食习惯等等信息，人工智能会依照这些信息给用户提供下一周的护肤和化妆品，比如去海滩度假的防晒霜，还有派对过后的卸妆水等。
每天的产品被装在一板一次性的模块中，可能会带给人一种定时吃药的养护感觉。每个模块都是同一色系的不同颜色，拼在一起整体效果很美观;另外，由于是一次性包装设计，模块使用可降解材料。
基于4C设计策略可见，该品牌案例基于品牌核心识别与传播策略，以消费者体验为核心，用“智能美妆”作为亮点，结合当下年轻文化追求新潮的发展趋势，以及灵活度优于同品类包装的定制组合，在品牌营销传播中收获奇效。
(2)展现地区特色元素和本土文化风貌的包装设计
地区文化元素的表达在全球化语境中越发重要。跨国品牌为了打开各地的市场，把地区元素融入产品本身和包装设计中的案例有不少，这也考验了他们对传统文化的理解、以及跨文化传播功力。本土品牌亦不例外，他们当然希望可以走出国门，以本土文化特色为原点，通过整合营销品牌传播，将其影响力辐射至全球各个文化圈。以中国春节为例，麦当劳与华裔设计师Anna Sui跨界合作，为庆祝中国农历新年在美国限量发行“狗年幸运红包”，这些限量版红包印有哈巴狗、柴犬等亚洲犬种图案，并印有灯笼、窗花等典型的中国传统视觉元素。
这两组品牌案例非常充分地考虑了4C设计策略中的消费者、文化趋势、品类特色以及品牌角色，并将文化作为本次营销策略中的重头戏，通过包装设计这一接触点与消费者进行了积极沟通，对品牌传播以及“让中国文化走出去”而言意义重大。
4C品牌包装设计策略可以被视作一种思考工具，它不分先后顺序，是灵活的、非线性的，并且从任何一个环节都可以开始着手研究，最终获得的解决方案也不具备唯一性，哪一方面需要在包装设计中被突出，则让哪一方面成为主导，其它为辅。设计人，一定需要具备策略思维;策略人，则需要具备设计思维。策略，是用运用理智的逻辑思考找到问题;设计，是运用感性的发散思维去创造性地解决问题。当两种思维可以融合，我们便能更好地去创造。
