说到产品包装设计我们不得不提到我们隔壁的邻居日本，日本的包装设计水平是得到国际认可的，那么欧美产品包装设计与日本产品包装设计相比又会如何呢？我们我们一起来看看欧美产品包装设计理念。
欧美包装设计理念：
国外包装设计是工业革命发展过程中的必然，更直观的体现人们的生活方式与消费方式，黑格尔说"美就是理念的感性表现"。国外包装的形式就是表现欧美包装的理念。
国外包装给我们的一贯印象就是直观务实将主要需求无限放大。且目的性很强要么为了保护产品而设计包装，要么为了储存产品而设计包装，亦或者为了分类而设计包装，一切的一切还都回归到为了销售而设计包装，商品的最终目的即是销售出去，商品的包装当然也是为此而服务。可以从国外早期的包装设计来看，拿七八十年前的包装和现在的包装对比来看，都在直截了当的向人们传达商品本质的设计，尽其可能要的将要表述的点用视觉形式传达出来，实实在在的告诉你有的甚至就是直接的文字的描述，例如早期的一些国外大品牌就是直接把商品名称直勾勾的亮出来。
正确直白的传递商品信息，是国外特别是欧美包装设计的基本理念。严苛的规范性是欧美包装的另一面，由于工业与商业发展较早，在长时期的发展过程中发现需要种种游戏规则，因此无论广告、包装均有周到的立法规范。在许多包装上都具备充分详尽的说明及验证数据，不允许有虚假不实之词。包装是一种视觉传达设计，不论欧美包装怎样发展走向，与东方包装总是有明显的差异与从气质中透析出来的不同，民族气质是根底里的东西，总会在一定的形式中显示出来，关键是掘出民族气质中最优性的精髓。
一个好的包装设计不仅可以美化商品，而且还能在第一时间吸引消费者的眼球，产品包装的设计是一件需要精心策划的事情。那么广告设计师在做产品包装设计时需要注意哪些问题以及怎样才能有一个好的产品包装定位呢？下面我们包装设计公司就从以下的几个方面来进行探讨。
一、包装设计首先是团队合作的结晶
一个包装设计项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。对于重大项目，还应包括市场调研人员，顾问等专业人员的介入。总之，一个好的设
计是群体协作的最佳体现。
二、包装设计的好坏以市场适合为准
“ 美”不是衡量优秀包装的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的外衣包在一些不适合的商品身上，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可，同样，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段，不同的地点，不同年龄、层次的消费人群，做出有销售针对性的包装，才是优秀的包装设计。
三 包装设计是门定位的艺术
对于包装设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进，无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解.
四、包装设计越来越象一门社会科学，它是理性与感性的结合体
因为国内包装设计的日趋发展，仅凭一个人或其主观意识，来决定其最终的形式，是不大可能产生好的包装设计的。现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中，难以自拔，其本质同客户认为自己的产品什么都好，什么都想表现，没有实质的差别。通过对目标市场的准确定位，竞争对手的准确定位，自身的准确定位，包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然的，理性的确定下来，市场目标也就相对容易达到。
当然，每个人的审美都是不一样的，对美的理解和感受也是不一样的，因此任何一个包装设计的出现，都可能会受到部分人的吐槽，这也是很正常的现象，就是看吐槽的人多还是少的区别。那么我们如何能设计出一款“吐槽力度”较小的设计包装呢？
从设计的角度来说：
１、要进行包装定位
都说品牌和产品要定位，包装是产品的延伸，是第一层与消费者接触的“产品”。产品定位会直接影响包装的表现形式甚至作用。
２、空闲状态下的价值
这是早期我在阅读日本设计师佐藤大的书中收到的启发。什么意思呢。就是任何一个物品，都有两种状态。一是使用时状态，另外一种就是空闲状态，而大部分物品空闲状态的时间远大于使用时间。如果本身产品的可设计“盈余”并不太多的情况下，可以试试增加空闲状态下的体验来整体提升产品设计。
总而言之，产品包装的设计不仅仅可以美化商品，也反映出企业商家在为产品使用功能上的对消费者的用心程度。
