如何让用户进行自传播，实现以老拉新，盒子菌从产品设计和运营两方面与大家分享： 

1、从产品设计层面看： 

所谓酒香不怕巷子深，好的产品肯定会为人所寻找到的并得到广泛的传播。而什么是好产品呢? 

APP功能多? 

APP界面设计很吸引人? 

并不是，一个好的产品，其核心功能为用户需求所驱动的，能够满足用户需求，而不是像去改变用户行为习惯，让用户跟着你的思维走。 

(1)用户需求所驱动的APP产品具备自传播效应 

在产品设计上，最重要的一点就是要调研用户需求并确定产品定位。 

①在《用户力》书中说到微信和陌陌的案例，微信是基于熟人圈、以移动通信为核心的平台化产品，而陌陌是基于陌生人、以地理位置为核心的交友APP。两个产品都是能够看到用户社交的需求，是为了满足用户需求而明确了产品定位，而这很大程度上能够决定之后产品主要功能、目标用户以及之后更大地发展; 

②随着各行业的发展，很多商家达到了一定规模，都已经开始实行会员制，并在一定程度上会有一些积分的活动。例如麦乐积分的积分商城推行有机制的阶梯式会员积分营销，使用会员积分兑换软件开展会员优惠活动来刺激会员消费，可以达到引发会员关注并参与的目的，也能给积分商城网站集聚人气，让越来越多的普通消费者加入成为会员。会员积分比常规的降价、打折更能吸引会员，通过会员积累积分的过程，会员与企业积分商城运营提供全系列运营工具，许多忠诚度高的会员就是这样培养出来的。所以，会员积分系统对会员积分营销制度是有莫大的帮助的。 

(2)APP用户体验，让用户用得爽 

用户为何用的不爽： 

为了达到某些营销目的，出现各种弹窗广告， 这种行为非常变态，让用户感到恶心; 

强迫用户：强迫升级、强迫注册、强迫使用; 

功能过于复杂，栏目分类不清晰等，导致用户需要花时间去思考如何使用你的APP或者花时间去找到商品或者功能服务; 

用户体验差，卸载了你的APP还不急，你还想用户给你带来传播的效应? 

因此，APP用户体验好，用户用的爽，才会给你带来更多的用户; 

(3)APP提供有创意的玩法，增强互动性 

现在的产品同质化现象非常严重，而且各行各业都有了老大产品，你的APP产品没有给用户带来新的功能、新的内容，用户为什么要使用你的呢? 

被疯狂转发的各种H5活动，除了渠道投放之外，大多数是靠创意、靠新玩法去刺激用户转发分享的欲望!用户喜欢有创意，有价值的内容，APP也如此! 

能够提供有创意、新玩法的APP，用户自传播效应是非常强的!例如麦乐积分商城积分体系的搭建主要分为：积分获取、积分消费、APP积分商城。积分行为包括积分的获取（赚积分）、积分的消耗（花积分）及积分记录，花积分也就是通过会员积分兑换在积分商城网站兑换礼品，麦乐积分实现积分行为的闭环，满足用户增值需求。 

2、从运营层面上看 

(1)用户成长体系：留存和活跃 

就用户而言，好的成长体系能够帮助用户更好使用产品功能，能够满足用户使用后的成就感;能让用户账号不断升级，有名气等;对于游戏APP来说，用户成长体系的重要性是非常明显的; 

一个好的成长体系能够提高用户的粘性，是有很大的价值;用户并不傻，你带不了给他东西，也不会浪费他的时间来完成我们的各种KPI; 

成长体系的形式非常多，比较常用到的有：积分、虚拟货币、成长值、经验值、等级、身份、特权、成就、勋章、排行榜和虚拟道具; 

(2)基于AARRR用户生命周期模型，搭载活动作为运营首段，提升运营效果 

Acquisition [获客]：用户从不同渠道来到你的产品; 

Activation [激活]：用户在你的产品上完成了一个核心任务; 

Retention [留存]：用户回来继续不断的使用你的产品; 

Revenue [转化]：用户在你的产品上发生了可使你收益的行为; 

Referral 推荐用户]：用户通过你的产品，推荐引导他人来使用你的产品，起到了自传播的做用。 

AARRR模式，是一个闭环的模式!在这个模式上从Referral [推荐用户]到 Acquisition [获取用户] ，体现的是用户自传播的效应;在此基础上，搭载活动作为运营首段，通过活动刺激用户转发分享的欲望!可借助市面上知名的APP活动运营管理工具—活动盒子，进行活动创建，并将活动触发、投放和推送给用户。将日常性活动、节日活动、热点活动等传达给APP应用内的用户，刺激用户通过分享APP应用内的页面(商品、活动)，引导和推荐给身边的人，起到了自传播作用! 

写在最后：现在是一个社交火爆的年代，自传播所带来的效应是非常可怕的，尤其是在微信里面进行传播!而在APP产品开发和运营过程中，如何让APP用户主动去分享推荐，在功能设计和运营方案是需要结合用户场景进行思考!总而言之，用户喜欢你的APP，那么你的APP蕴含着一股很强大的自传播能力! 

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