疫情下，从广告行业解析企业该何去何从

2020开年的一场突如其来的疫情，很多大企业都一度陷入死亡恐慌中。中小企业更是比比皆是。业内如新潮传媒刚手握10亿融资就在刚复工的第一天就陷入裁员500自救的风波中。 

大家都确信疫情终有一天会过去，但。。。

受尽了漫天无谓的广告，每个人对产品都有了深刻的认识。每天都有各种各样的黑心口罩厂商上热搜被曝光如，回收用过的口罩再重新卖给别人，民房脏乱差环境中生产的，不符合标准以次充好等，上淘宝或京东，搜索口罩，你会发现一个共有的特点，下面搜索项中第一个就是“3M”，这是为什么？品牌口碑的力量！

疫情阴影下，品牌才是王道。

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3M口罩进入中国人的视野是在2003年非典时期。那时候，医院里医生们佩戴的口罩、防护服以及医用消毒水几乎全是3M的。医院的使用所产生的推广效果最无形也最管用。在大众心中，医生是专业人士，在口罩的选择上，医生本身就是权威。

于是那个时候，3M开始在民用防护上建立起品牌印象。

不过真正让3M进入大众生活，还得是2013年雾霾席卷中国的时候。民众一下子认识了PM2.5的威力，谈之色变，而解决的办法就是戴口罩。既然“权威们”都能用来防病毒，防个小雾霾不更轻松，3M品牌口碑就如此进入民众心中。

同样在这次的疫情中老牌的“84消毒液”，一度到了所有地方都断销的地步。

只有品牌深入人心才是持续免费的流量，品牌力才能提升流量的转化率，品牌势能才能带来产品的溢价能力。从同质化竞争中突围的核心在于产品创新和品牌打造。产品创新后也会有大量模仿者，把蓝海变红海，所以通过品牌打造抢占消费者认知优势建立护城河至关重要。

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你能想象，只有简单的几个单词及配色。连最基本的品牌LOGO都没有的，这样的广告能行？麦当劳告诉你，这就是他们的广告。WHY？麦当劳作为一个有着多年历史的世界品牌，但从它的配色及图案即使不看全图案就知道是他，这就是品牌的魅力。

以前，很多人认为流量就代表着利益。咋品这话，没毛病。一句“答应我，买它！”的李佳琪一天带货10亿，流量变现能力恐怖如斯。但实际呢？买的人也许看中的只是李佳琪推荐，这也是一种自我品牌展现。

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也许很多人认为跟风促销产品流量变现快，的确品牌广告投放有量变到质变的拐点。据“叶茂中营销策划中心”统计数据，广告有高达9个月的延时性。短期内并不能见到实际利润，甚至还会有一定的亏损。

例如“波司登羽绒服”这种季节性比较强的品牌。这两天多地下雪或雨夹雪或是连续下雨或是大风一度让波司登的搜索百度指数反跳2月8日日搜索573219，波司登一度成为国内羽绒服行业第一家。

经过这场疫情考验，相信更多的企业才会发现只有品牌才是决定一家企业产品流量变现能力的保证。品牌化才能让企业更坚挺长久。品牌的推广是一个长期坚韧的过程。找到一个合适的推广渠道才是现在企业时下应该考虑的。

思框传媒一个致力于“让品牌价值一直传递”为使命的传媒公司。