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竞价推广，又称 SEM，依托于搜索引擎平台（四大搜：百度、搜狗、360、UC神马）而进行的一种网络营销推广。所谓竞价推广就是把企业的产品、服务等相关广告内容以关键词的形式在搜索引擎平台上做推广，它是一种以关键词为媒介触发展现的按效果付费的网络推广方式。

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