选好媒体正确投放网络广告
网络广告跟传统广告一样，也有一个对媒体的选择问题。选媒体要运用哪些原则呢?同样的，也是用目标来决定选择哪家网络媒体。不同的网络营销目标应该选择不同的网络广告组合媒体网络广告跟传统广告一样，也有一个对媒体的选择问题。选媒体要运用哪些原则呢?同样的，也是用目标来决定选择哪家网络媒体。不同的网络营销目标应该选择不同的网络广告组合媒体。如果企业投放网络广告的目标是直接带来销售额和客户量的提升，那么可以采用多种媒体组合投放广告。
这些广告包括了搜索引擎的关键字广告，如百度、Google、雅虎的关键词广告。另外还有B2B网站，如阿里巴巴、环球资源网的广告，企业网站如中国化工网、太平洋电脑网等网站的广告也可以做。如果以提升客户量为目标，那么最好将这三种媒体全部选上。但也有些企业的目标是提升网站的访问量，以利于网站或者传媒渠道招商，或者进行全国铺货。对于这样的企业，需要采用的网站媒体组合是大型综合性门户网站的广告，如新浪、网易。如果只是针对局部地区，则可以选择地方网。
这里已经涉及了广告业务范围的问题，这正是选择网络媒体的第三个因素：选择广告投放区域和媒体组合。全国性的业务当然需要选择全国性的媒体，如百度和Google。但是如果只是一个省或者几个省呢?同样选择百度的话，则只需要在相应几个省范围内进行投放就可以了。这是因为百度最小投放区域是以省为单位，而不是以城市为单位的。
在选择媒体时，一定要看当地的网民使用情况。比如在日本投放广告，在google、百度、雅虎这几个搜索引擎中，应该以哪一个为主?当然是雅虎!因为在日本排第一的搜索引擎是雅虎，而不是google或者百度。根据客户的行业、职位、收入、年龄段来选择最合适的广告媒体组合。每个行业基本上都有全国性的行业门户网站，企业可以结合客户所处的行业，选择合适的门户网站进行投放。
客户的职位、年龄特征也是选择媒体的参考因素。比如说一项针对海归派之类的商务人士的业务，在投放一个关键词广告时，该选择百度、Google还是雅虎呢?google!为什么呢?首先，Google是从美国过来的，它可能就有海归派的背景;其次，使用Google的网民相对比较专业。
网络广告一定要选择多种广告媒体组合，这样效果才会好。媒体组合可以加大广告的覆盖面和加深品牌的认知度。如果用户在各大门户网站、搜索引擎都能看到企业网站排在前三位，那么，他就没有理由不相信这家企业的实力。
组合投放能有效地降低投资风险，这是非常容易理解的。就像炒股一样，购买多只股票，既能保证投资收入，又能在某些股票上取得较高收益。网络广告的组合投放也跟购买股票的投资组合一样，能够降低风险。
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