广告下降 各卫视在“非黄金时段”推娱乐节目时间:2012-11-22 省级卫视和深圳卫视都开始调整各自的综艺节目和播出时间。在去年年底的这轮调整中，有超过10档综艺节目停止播出，另有超过10档的综艺节目调整了播出时间，而大部分卫视都恢复了 省级卫视和深圳卫视都开始调整各自的综艺节目和播出时间。在去年年底的这轮调整中，有超过10档综艺节目停止播出，另有超过10档的综艺节目调整了播出时间，而大部分卫视都恢复了19:30分开始的电视剧剧场。
今年以来各大卫视黄金时段的新闻、科教、记录等节目数量有明显上升，而此前严重过剩的电视剧的产能过剩率也有一定下降，显然这一政策达到了最终设计的效果”。
但对于各大卫视来说，特别是超过一半广告收入来自综艺节目的卫视来说，综艺节目的取消对其营收产生了一定的负面影响。
比如江苏卫视王牌节目《非诚勿扰》2012年广告招标总额达到21.4亿元，而湖南卫视的快乐大本营也达到了11亿元，保留这些王牌节目成为各大卫视的首选，但是对于其他一些综艺节目的取消还是影响到了部分卫视的营收。
即便是湖南卫视，其10点档的金鹰剧场今年以来播出的所有电视剧收视率都大幅下降，这让这个今年广告招商额达到14亿元的黄金节目，在今年3月开始出现广告商提前结束合作的情况。
虽然湖南卫视等省级卫视到目前依然没有公布2012年广告营收的变化，而去年底的广告招标已经显示今年省级卫视广告收入增幅可能回落。
在这样的情况下，在非黄金时段推出综艺节目成为各大卫视的共同选择。
江苏卫视《非诚勿扰》和今年3月新推出的《一站到底》，以及去年推出的《非常了得》的播出时间都是从这一时间开始的，而东方卫视的《百里挑一》，浙江卫视的《爱情连连看》等也都在这一时段播出。
这样，各卫视每天在黄金时段播出综艺节目的时间就压缩到50分钟以内，与广电总局提出的90分钟的上限还保持一定距离，也就没有触动政策红线。
对于各大卫视娱乐节目开始回潮的真正原因，湖南卫视编辑中心有关人士透露，“其实各大卫视的娱乐节目制作团队和主持人团队是稀缺资源，在‘限娱令’公布后，很多制作团队处于停工状态，很容易被其他卫视或视频网站挖走，在这样的情况下重新推出综艺节目成为留住人才的关键”。
湖南卫视此前的娱乐节目制作团队很多被江苏卫视等高薪挖走，目前江苏卫视综艺主持人中有近半来自湖南卫视，这也是湖南卫视决定放弃广告超过亿元的金鹰剧场，转而投资推出新的7档综艺节目的主要原因。
然而对于各大卫视娱乐节目的反弹，纠正部分电视节目过于追求收视率和广告收入、过于娱乐化的倾向，如果各大卫视在非黄金时段为了收视率来推出更多的综艺节目，显然这与政策是违背的。
此方案为官方发布，今视传媒是南方电视台广告项目合作中心，广告价格比同行优惠15%以上！
马上咨询客服，了解最新最新咨询。电话：020-61292848（广东）。
-----------------------------------------------
更多广告服务，请咨询广东电视台广告中心
联系人：张小姐
电视台总机020-83355188转分机3589
直线：020-61293589
手机：13609738176
QQ：1124335199
地址：广州市环市东路331号广东电视中心
