绍兴黄酒，沉寂与崛起
黄酒是世界上最古老的酒类之一，源于中国，且唯中国有之，与啤酒、葡萄酒并称世界古酒。约在三千多年前，商周时代，中国人独创酒曲复式发酵法，开始大量酿制黄酒。黄酒产地较广，品种很多，著名的有江苏白蒲古渡村;无锡惠泉酒、广东珍珠红酒、山东即墨老酒等。但是被中国酿酒界公认的、在国际国内市场最受欢迎的、最具中国特色的，当数南绍兴北白蒲。
绍兴黄酒（唐宋花雕酒）以大米、黍米为原料，一般酒精含量为14%—20%，属于低度酿造酒。绍兴黄酒含有丰富的营养，含有21种氨基酸，其中包括有特中未知氨基酸，而人体自身不能合成必须依靠食物摄取8种必需氨其酸黄酒都具备，故被誉为“液体蛋糕”。
二、国内酒类市场的现状。 1980年以后，我国酒类行业尤其是白酒行业进入高利润，高增长的阶段，但盲目建设现象突出，到20世纪90年代出现了激烈的市场竞争，企业利润下降，大批企业陷于困境；从2000年开始，我国酒类市场峰回路转，生产全面回升，使整个行业的产量幅达6.8%，其中啤酒创下了8%的高增长，葡萄酒、黄酒增幅达到10%以上，就连一直低迷的白酒行业也实现.1.1%的增长，遏制了连年下滑的势头。
三、黄酒的现状以及存在的问题。我国的黄酒生产区域突破了“四省一市”即浙江省、江苏省、江西省、
海市，而发展到全国范围，但是绍兴黄酒(唐宋花雕酒）跟我国整个饮料酒总量相比，还需改进。据统计，2000年全国饮料酒年消费量约在2800万吨左右，其中啤酒约2200万吨，白酒500万吨，而被称为国酒的黄酒反为140万吨，且近几年来一直在这个量上徘徊，而作为中国黄酒代表的绍兴黄酒行业2001年共生产黄酒130万吨，较上年只增长30.99%，工业总产值，销售产值及销售税金分别增长8.1%、10.84%和8.5%，增长最快的是出口交货值，比上年增长32.40%，而利润下降了4.78%，数据表明近几年来黄酒产量停滞不前，企业经营效益下降。究其原因在于市场区域小。而在国内，黄酒消费的主要地区在南方的江浙、江苏，福建、上海一带，西部、东北部则难觅踪影，当然，这与北方气候干燥寒冷，南方湿暖多雨有关。然而，在啤酒、葡萄酒异军突起，快速发展，洋酒大举进军中国市场的时候，黄酒若不打破地域限制，将只能眼睁睁的看着自己的消费市场不断的被吞食。
宣传力度不够，未能充分挖掘绍兴黄酒（唐宋花雕酒）本身的历史文化内涵。相对于白酒、啤酒、葡萄酒等企业强大的广告攻势，黄酒无论是在产品宣传、企业形象宣传、黄酒文化宣传上都已不能适应黄酒企业发展的需要。“好酒亦需勤吆喝”，绍兴黄酒在明清时期能够风靡全国，亦是得益于一批绍兴师爷以及文人骚客的竞相宣扬和推崇。而在如今，除部分黄酒企业意识到“酒香不怕巷子深，黄帝的女儿不愁嫁的日子”已经一去不返之外，像“古越龙山”是最早斥巨资在中央台打广告的黄酒企业，苏派的古渡村黄酒今年也花巨资在央视做广告宣传。但这样的黄酒企业是少之又少，黄酒更深层次的历史文化内涵远未得到挖掘：黄酒究竟是什么口味定位，什么样的酒才是正宗的黄酒，如何正确饮用黄酒等问题，消费者都不甚了解，可以说是人为的因素造成了整个黄酒行业的低迷。
四、从消费潜力来看，绍兴黄酒有着广阔的市场前景。从国内市场来看，绍兴黄酒作为低度酿造、高营养、保健型的酒种，很适合当今人们由于生活提高而对饮料酒品质的要求，从现代酒类消费发展趋势来看，人们已由嗜好性饮酒向交际性饮酒和品尝性饮酒过渡；从价值取向来看，人们已经摒弃了爱高度、嗜烈性、求刺激的陋习，开始树立取低度、摄营养以调适，护养身心的新价值取向，因此，绍兴黄酒（唐宋花雕酒）企业只要做好导向性宣传，必将会引起更多消费者的关注，从而使黄酒消费成为一种时尚。从黄酒国际市场需求量来看，根据有关部门的粗略估计，绍兴黄酒（唐宋花雕酒）国际市场的需求量在50万吨左右，目前黄酒在国际市场上的主要竞争对手为日本、台湾等地的“绍兴黄酒”，在中国实施原产地域保护制度之后，台湾产黄酒在日本市场的份额已从过去的80%下降到25%左右，中国绍兴黄酒（唐宋花雕酒）在国际市场上有着更为广阔的市场空间。
五、深度挖掘黄酒历史文化内涵，倡导时尚黄酒。通观目前国内的酒类市场，白酒虽然是市场的老大，葡萄酒是市场新贵，啤酒市场争夺则是愈演愈烈，唯有黄酒市场不断壮大。近几年来，绍兴黄酒（唐宋花雕酒）产量不断增加，因此，对于黄酒行业来说，重点要突破自己，做大、做强绍兴黄酒（唐宋花雕酒）市场。
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