商标具有标识和承载商品质量承诺和企业良好信誉的作用，是广大消费者识别和选购商标的重要依据，认牌子购物成了人们消费的普遍规律。正因为如此，商标也成为企业参与竞争的工具，凝聚了企业的经营成果，是企业财富的化身。
产品生产者注册商标使消费者认“牌子”购买；产品经营者注册商标使消费者认“商铺”购买商品。所以商标注册人选择和正确使用商标至关重要。选择商标应该考虑这个商标是否美观，是否能体现企业文化，是否利于产品和服务的推广。使用商标应该突出商标，让商标处于商品或其包装的醒目位置，消费者不仅一目了然，而且能留下深刻印象。
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