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志、普拉多等。 媒体习惯:年轻心态,愿意体验新的科技产品,如 PSP、IPOD 等,会参与网络购物、网络 视频、网络社区、网络论坛等,但对新潮和时尚并不太感兴趣。 兴趣爱好:中产阶级的三个主要特征是对于家庭和社会的责任感、工作和事业的进步、懂 得时尚生活乐趣;喜欢和朋友聚会,如 K 歌、泡吧;竞争压力迫使其进一步深造,如在职读 MBA。 小资阶层(价值乐趣者+感性主义者) 小资阶层(价值乐趣者+感性主义者)
(25%+14%) 人口学特征:占总体人群 39%左右。大部分生于 1970 年代末 1980 年代初, 26-32 岁之间 (大学毕业 5-10 年) ;未婚,以同居为多;一线城市家庭年收入 30-50 万元,二三线城市家庭 年收入 15-30 万元;供职外企小部门经理、或专业技术人员等。 价值观:感性价值驱动、理想主义至上、喜欢被认可;没有太多的生活压力,同龄人中较 早取得一定成绩,随心所欲,不受规则束缚;追求生活快乐和自由,拥有乐观、积极的人
生态 度,寄希望在非现实中实现自己的梦想,对他们而言,常规工作毫无乐趣和成就感;喜欢被人 注意并成为目光聚集的焦点,如有必要,他们会自己制造这些关注点以吸引别人的注意。 购物观:共同特征是偏感性,有自己独到的审美观点。价值乐趣者注重明智购物,最大的 乐趣即在于以花费最少的成本获取最大程度的自我满足,侧重 B、轿车化 MPV、轿车化 SUV, 如致胜、马 6、新君威、凯旋、毕加索、CR-V 等。极致感性者,主要购
买 A+、A0+,追求新潮 时尚和刺激、乐趣,喜欢炫耀,购物时比较冲动和感性,重外观重品牌,如卡罗拉、福克斯、 思域、骐达、POLO 劲情、锋范、飞度、C2、新嘉年华等。感性偏理性者,主要购买 A+、A0+, 一般是按自己的需要购买,购买时会先考虑对自己的适合程度,重性能重空间,如速腾、307、 明锐、马 3、颐达、骊威、POLO 劲取、新威驰、天语、晶锐等。 媒体习惯:对新媒体、时尚类杂志有较强烈兴趣。经常接触的媒体