一、域名的定义

      域名是企业在互联网上的名称。域名被视为企业的网上商标活动的前提与基础。

一个富有寓意、易读易记、具有较高知名度的域名无疑是企业一项重要的无形资产。

二、域名的命名设计与选择的重要性

       域名的命名设计与选择，必须审慎从事。否则，不仅不能充分发挥网站的营销功能，甚至还会对企业的网络营销产生不利的影响。

三、设计域名的要求

         ● 符合“四易三美”要求

         域名要易读、易记、易识，易找、音美、型美、意美。
        用户上网通常是通过在浏览器地址栏内输入域名来实现的，所以域名作为企业在互联网上的地址，应该便于用户直接与企业网站进行信息交换。

      简单精炼、易记易用的域名更容易使顾客选择和访问企业的网站。

      如果域名过于复杂，则很容易造成拼写错误，无形中增加了用户访问企业网站的难度，降低用户使用域名访问企业网站的积极性与可能性。

      ●  处理好域名与企业名称、品牌名称、产品名称的关系
          为了在消费者心中塑造企业网上与网下统一的形象，同时为了使网站的推广
更容易，域名可以采用企业名称、品牌名称或产品名称的中文或英文字母。

        这样既有利于用户在网上、网下不同营销环境中准确识别企业及其产品与服务，也有利于网上营销与网下营销的整合，使网下宣传与网上推广相互促进。目前大多数企业都采用这种方法。
      ● 域名要具有国际性
         由于互联网的开放性和国际性，其用户可能遍布全世界，只要能上网的地
方，就可能会有人浏览到企业的网站，就可能有人对企业的产品产生兴趣进而成为企业潜在的用户。

        所以，域名的选择必须能使国内外大多数用户容易识别、记忆和接受，否则就会失去开拓国际市场的机会。目前，互联网上的标准语言是英语，所以，命名最好用英语，而网站内容最好能用中、英文两种语言。
        例如，雅虎为了成为国际名牌，在全球建立了２０个有地方特色的分站。比如，与香港网擎资讯公司合作，将其中文搜索引擎结合到雅虎中文指南的服务中；
与方正联合推出１４类简体中文网站目录，从而更好地为中国网民服务，而不是简单地向中国网民提供英文服务。又如，亚马逊公司的非英文语种有法语、德语、日语等８种。