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弗洋案例分析之海恩寝居品牌策划“海恩·只为睡得好！”
海恩寝居品牌故事：
18世纪，普鲁士皇帝腓特烈二世疲于东征西战，常常彻夜失眠。1745年1月13日，他下旨建造一座专用享受生活的新宫殿。
主设计师冯·克诺伯斯多夫在波茨坦市北郊，仿照法国凡尔赛宫式样，设计了一座安静私密的宫殿。它以山为基座，与自然融为一体，透过卧室的窗子，可以看到草地、树林和湖泊。
新宫殿给皇帝带来了轻松的心情和无忧无虑的睡眠，于是皇帝就用法文中“无忧”一词来命名宫殿--无忧宫！
德国海恩，继承了无忧宫“不把烦恼带上床”的睡眠理念，发挥德国工匠的精密工艺优势，生产高品质寝居产品，深受欧洲消费者青睐。
随着世界文化交融的深入，德国海恩寝居把无忧睡眠理念引入亚洲市场，为全亚洲消费者提供高品质寝居和高品质生活方式。
海恩寝居广告语：
海恩·只为睡得好！
海恩寝居定位诠释：
高品质产品 + 高品质服务 + 高品质生活方式 = 海恩高品质
高品质产品：品质 = 品味(欧洲大床设计风格) + 质量(欧洲标准生产、高档材质用料、德国精密工艺)
高品质服务：1-睡眠专家导购服务、2-五星级安装、售后服务、3-独创400无忧睡眠顾问…
高品质生活方式：1-分享价值观念：不把烦恼带上床！2-分享睡眠技巧(红酒促进睡眠、文学促进睡眠、音乐促进睡眠、运动促进睡眠)
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