弗洋案例解析之卡绚 KESHINE 服饰新品牌创作
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KEEP SHINNING
品牌故事
从文艺复兴时代上流社会的服饰到现在令人眼花缭乱的时装设计，法国始终处于时装大潮的风口浪尖，设计大师辈出，款式面料新颖，引领着欧洲乃至世界的时尚潮流。巴黎作为时装之都，每年都举行无数的时装发布会和各种时装博览会，吸引着世界各地的时装设计者前往观摩和交流。
跨入21世纪的时尚产业界，正在发生悄然而深刻的巨变，消费者当今面临的众多消费选择中， "品牌忠诚度"越趋衰弱，消费不仅希望购买到产品的使用价值，还希望能获得精神层面的附加价值。随着都市生活越来越大，人们普遍希望走出阴霾，减轻压力，让生活回复绚丽多彩，2008年全球金融危机的到来，更激发巨大的市场需求。这种理念也影响了时尚界，法国做为全球时尚的风向标，正引领全球掀起一股“绚时尚”新趋势。
“绚时尚”的三点核心：绽放个性、快乐生活、回归自然——从形象和生活方式上释放自我，放松心情，快乐生活，完全符合全世界消费者的期望。全球最权威的时尚预测和潮流趋势分析机构——英国WGSN公司如此评述绚时尚的未来潜力：“绚时尚”将定义时尚产业下个20年的走向。
KESHINE是当今最具代表性的“绚时尚”品牌之一，2009年，由前法国顶尖品牌Agnèsb设计师Ansel发出邀请，来自法国、意大利、美国、韩国等国的11位国际新锐设计师空降法国巴黎，并正式成立设计师工作室——KESHINE。这个由国际新锐设计师团队创立的品牌，产品涵盖多个领域，以其“KEEP SHINNING”的创新设计理念，积极向上的乐活精神，优异的品质，迅速征服了欧洲消费者。
“时尚并非只在闪光灯下。”KESHINE首席设计师Ansel如是说。
他们的团队是一个不甘于传统时尚概念所束缚的团队——他们从不自认高贵，他们从不脱离大众，他们认为自己只是享受着设计快乐的孩子。他们不愿意自己的设计只能代表那一小部分的纸醉金迷，而世界却仍被阴霾笼罩。
“若每个人都推开阴霾，那不就是一片晴天么？”——KESHINE韩国新锐设计师，恩珍。
KESHINE的组建正是为了表达他们心中对时尚的独特理解——鲜活的“绚时尚”风，“乐活”的生活方式——KESHINE努力将这个理念注入到他们的设计中去，他们希望他们的设计能让活在阴霾下的现代都市人能够推开头上的阴霾，引下阳光洒在这大地。
2011年，KESHINE携手广州杰标服装公司正式登陆中国市场，注册中文品牌名：卡绚，以全新的电子商务模式登陆中国市场，并首次发布其家居服系列产品。卡绚将秉乘KEEP SHINNING的品牌精神，倾力为中国消费者营造温暖舒适的个性化家居生活体验。
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