弗洋案例解析之梦都美新品牌上市品牌整合策划“关节需养护，快用史诺舒”
功能性护理用品上市，管治越来越严格，消费者对新品有怀疑，如何借用产品以外的策划达到快速切入市场的目标，弗洋品牌策划公司以创意加理性相结合的品牌调性实现妆字号的新品类成功入市。
梦都美公司是一家具有雄厚背景的生物科技公司，经过多年研发的具有领先优势的关节护理霜在市场已经销售一年多，但是市场进展不理想，委托弗洋公司为其进行诊断策划。
关节护理霜在一些发达国家已经有相对成熟的市场，但在中国还没有一个非常具有品牌认知度的品牌，一些同类产品但功能不够明显，而梦都美公司为关节护理霜起的品牌名是“奇佗”。弗洋认为品牌名是关键，关节护理霜是具有西药药理作用的功能性护理霜，而奇佗的品牌名有让消费者产生中草药品的联想度，这将对品牌的成长不利。
根据关节护理霜的功能机理作用重新审视定位，由于产品的许可证是妆字号，因此需要有一个接近西药类概念的品牌名为产品带来品牌认知度。弗洋品牌策划公司提出以“史诺舒”的品牌名，新品牌名在品类认知和品牌认知方面具备双重效应，而“关节不舒服 快用史诺舒”的品牌口号朴实而且点题，简单明了带出了产品的利益点。
确立了定位之后，整后设计出全套包装和物料，围绕品牌入市后的地面推广紧密配合，在样板市场进行的万人长跑活动形成对新品类关节霜的关注与了解，整合策划为梦都美的新品类入市创造了全新局面。广告语：
关节需养护，快用史诺舒！
品牌命名：
史诺舒 Snovars
来源：国际药妆品牌命名法则，“史诺”，欧美国际药妆品牌和风格的调性，“舒”，锁定诉求对象，诉
求产品功效和一种情感，健康由此而来。
您对此产品的咨询信息已成功发送给相应的供应商，请注意接听供应商电话。
对不起，您对此产品的咨询信息发送失败，请稍后重新发起咨询。
