网络直播大行其道：狂欢还是泡沫？市场未来几何？

去年被称为我国的“直播元年”，竞相涌入的风投资本一度将网络直播推向“风口”，网络直播平台已悄然成为大众生活不可或缺的一部分。网民的狂欢盛宴

沈阳人汤浩然在北京某国企工作，独自在异乡生活的他在手机里安装了六款直播软件。每天下班回到家，他就会轮番打开不同的直播软件。“吃饭的时候看美食直播，饭后看体育直播，睡前看游戏直播，春节还用花椒直播抢了100多元红包。”网络直播已经深深渗透到了他的日常生活中。

像汤浩然一样热衷于网络直播的人并不罕见。中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第39次全国互联网发展统计报告显示，截至2016年12月，我国网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总量的47.1%。其中，演唱会直播、真人秀场直播、游戏直播、体育直播等四大直播类型的用户使用率为15.1%-20.7%不等。2016年网络直播市场中，月活跃直播用户高达1亿户，用户总数较2016年6月增长1932万，增长势头强劲。

屏幕外是用户的沸腾，屏幕里是主播的狂欢。24岁的文静是一名主持人，去年8月，文静正式成为映客直播的注册用户，经过约一周的“潜水”，文静也变身为一名网络主播。

一部手机、一个话筒——直播的成本极低，回报却可以很高。据文静透露，她最多曾在直播的1小时里提1现近300元人民币，而经过专业包装的职业主播甚至能年收入近千万元。

直播之后会是什么？

而在直播之后将迎来什么？有媒体分析指出，未来VR技术与直播相结合的高1仿1真式虚拟社交将变得非常普遍。当这个时代到来的时候，将对我们的购物方式、社交方式、甚至社会伦1理等都产生影响，借助高1仿1真式虚拟社交人类的肉体和灵魂可以瞬间穿越千里，带来想象不到的感官体验。

“直”代表了直接的个性展示与社交欲望，不求所有人的褒奖与喜欢，只求寻找同趣者共同分享，“播”代表了互联网时代的传播，这种传播会更加立体、会更加个性、会更加具备不确定性。在充满不确定性的时代，不如一起感受和享受这些不确定的惊喜，同时也坚守社会的普惠价值主张，让直播的内容有更多的阳光与更多的正能量。

应将直播作为了解、引导“Z一代”的入口

一是参与直播的“Z一代”不是“非主流”，需全1面认知并客观定位其综合价值。

以传统眼光而视，参与直播的年轻群体似乎只是小众，直播似乎也只是相对边缘化、不够“高大上”的网络行为。

但据最1新的调查数据估算，“Z一代”绝非小众群体，其总数约占全国总人口的五分之一、全国网民总数的四分之一。而直播因其参与门槛低、易于传播、互动及时、粘着性强等优势，高度契合“Z一代”的有关特性和需求，正在势如破竹般地网罗集聚“Z一代”的注意力资源，LPL（英雄联盟职业联赛）、KPL（王者荣耀职业联赛）等顶1级电竞联赛的直播观众人数已与NBA、英超等大型体育赛事看齐。

同时，直播界的动向也在逐步影响其他行业领域的发展。例如，由于“Z一代”中的学生群体仍占多数，直播行业知识导向的价值诉求随之愈发凸显，针对“Z一代”的定制化知识直播正在飞速兴起，而知识直播的“‘Z一代’化”也开始改变现有的教育模式，在培养年轻一代方面发挥出日益重要的作用。