综合式是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内,以组成一个完整的橱窗广告。由于商品之间的差异较大,设计时一定要谨慎,不要使之显得杂乱。综合式陈列法有三种:横向、纵向以及单元陈列。如结婚用品综合展示以“结婚用品”为内容的橱窗广告,把橱窗布置成为婚礼的场面,整个陈列以红色作为基调,在橱窗的中央装饰一个“囍”字,这样就可以把床上用品,家具、家用电器、玻璃器皿、服装鞋帽、日用百货等商品统统陈列在一起。有些商品并可采用对称的形式来配置。这一橱窗单从商品上看并无直接联系,各不相干,但在某一专题下能把它们联系起来,并给人以联想,激起新的购买欲望。
采用系统式陈列方式一般要求橱窗面积较大,可以按照商品的不同标准组合陈列在一个橱窗内。又可具体分为同质同类、同质不同类、同类不同质、不同质不同类商品橱窗。
专题式则以一个广告专题为中心,围绕某一特定的事情,组织不同类型的商品进行陈列,向顾客传送一个主题,如世界杯陈列等。可分为节日陈列、场景陈列与事件陈列三种。图二就是一个卡通的专题橱窗展示。
特写式运用不同的艺术形式与处理方法,集中介绍某一商品。适用于新产品、特色商品广告宣传,主要有单一商品及商品模型特写陈列。
Bucni的橱窗非常符合欧洲的简洁风格,半身模特正襟威立,西装与衬衫领带的搭配非常经典,值得关注的是模特背面的曲面背景POP,图案是飞机的引擎。曲面的POP背板设计使模特形象更突出、更正统,同时告诉顾客,高端商务旅行,离不开Bucni的陪伴。
季节式(图一)主要根据季节变化把应季商品集中进行陈列,满足顾客应季购买的心理特点,有利于扩大销售。
另外,根据橱窗的展示的开放程度的大小,分为封闭式,半封闭式和开放式三种。 封闭式: 是一个典型的封闭式橱窗陈列,采用了场景式设计。橱窗顶部及侧面均采用中等功率射灯,并在背景上采用非聚式暖光照明,整个照明系统使橱窗呈现柔和的暖色调。背景上悬挂的窗帘,木质的储物柜,台灯,书籍,红酒,还有地上的高级地毯;充分营造了一个温馨的居室环境。两位女模特一个斜倚在柜子旁,另一个坐在椅子上,都采用了一种非常舒适慵懒的姿势。于是,一个场景在顾客面前便搭立起来:夜晚10点,两个有文化素养,注重生活品质的女郎,正在家中舒适的环境下聊天。而她们所穿的,正是本品牌的服装
“中国男装没几个品牌做得好,我们是冲在最前面的。” 他口放狂言,却又所言非虚,服装企业这两年的日子不太好过,但太平鸟 2016 年零售额 90 亿元,2013 年至 2015 年年均复合增长率为 24.13%,2017 年上半年营收同比增长了 12.7%,成为中国市值第一大的多品牌服饰集团。
他像明星般在聚光灯下侃侃而谈,但私下里却表示,“我不喜欢这么高调,是他们强迫我这样做的,为了企业形象,我豁出去了。” 他更习惯将手下的年轻人推上舞台,“因为年轻人的语言比我的更时尚,更具震撼力。”
正如张江平的 “时尚” 在 “草根” 出身的浙商群体中并不多见一样,在一路跌撞走过来的中国时尚产业中,太平鸟团队之年轻也实属罕见:平均年龄不到 30 岁。
这个年轻的团队敢于摒弃原有的根基去迎接年轻一代的需求,张江平也敢于将企业未来的重任全盘托付于这群年轻人之手,“企业家个人能力有限,但我有身边这么多年轻人帮我做事,我的幸福感很强。一个人可能走得更快,但一帮人在一起力量更强大,走得更远。我喜欢走得更远。”