视觉感

品牌所服务的产品必须是“最1高1级的”。这种“最1高1级”必须从外观到品质都能逐一体现。品的高1级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最1好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“香奈儿”时装也如此

中国最初对品的认识可以追溯到400多年前的明朝，西方传教士利玛窦和庞迪我来到北京，将两座自鸣钟作为礼物献给了皇帝，中国对品的情缘就此展开。到清朝时期，因为受到了来自西方的启蒙，成立了清宫造办处。主要是为清朝王室制作各类用品。

上个世纪中期，中国的高1端消费市场发展遭遇停滞，但是改革开放后，西方高1级腕表、皮具、珠宝如潮涌进入中国，曾经一度中国顾客对舶来的品盲目崇拜，几乎来者不拒，被很多西方品牌轻视为只认品牌、很好应对的有钱人。

卡地亚根据中国顾客的艺术需求和审美情1趣推出了极具中国元素的系列珠宝，品牌迅速赢得了中国民众的热爱；之后中国富豪为迎合中国市场的需求，推出龙表、龙包、龙首饰等。

专一性

品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个品牌呢？“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的品牌)曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果“耐克”敢这样做，也一定好运不长。“人头马”要是成功地1推出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。