中国最初对品的认识可以追溯到400多年前的明朝,西方传教士利玛窦和庞迪我来到北京,将两座自鸣钟作为礼物献给了皇帝,中国对品的情缘就此展开。到清朝时期,因为受到了来自西方的启蒙,成立了清宫造办处。主要是为清朝王室制作各类用品。
上个世纪中期,中国的高1端消费市场发展遭遇停滞,但是改革开放后,西方高1级腕表、皮具、珠宝如潮涌进入中国,曾经一度中国顾客对舶来的品盲目崇拜,几乎来者不拒,被很多西方品牌轻视为只认品牌、很好应对的有钱人。
卡地亚根据中国顾客的艺术需求和审美情1趣推出了极具中国元素的系列珠宝,品牌迅速赢得了中国民众的热爱;之后中国富豪为迎合中国市场的需求,推出龙表、龙包、龙首饰等。
发展历史
第1一、品的概念是不断延伸的,它随着时代的变化而变化,在不同的时期有着不同的代表产品。例如在中国,上世纪80年代,对人们来说“品”就是手表、缝纫机、自行车“三大件”,此后便渐渐衍变为了电视机、电冰箱与电话。也就是说,这些物品从初期人们印象里的“品”,转而成为了如今的必需品。
第二、品的受众是少数人群,即社会的财富精英。品由于品的炫耀性特征,如今在中国的普通工薪阶层中出现了这样的一种普遍现象:攒上几个月乃至半年的工资去专卖店买一件类似于LV一类品牌的服饰或包,然后穿着或带着去挤公交车。这成为现阶段中国一部分品消费人群的显著特征。这就是为什么我们会鼓励有能力消费品的人群,努力培养他们的文化理念和贵族气质,以最终让品消费回归理性,成为市场正常运行的一部分。
第三、就产业性质而言,品消费行业实际上是一个精英行业,它更多代表的是一种高品质的生活方式。我们享受品的同时也在追求高品质的生活。顶1级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优1秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的,而昂贵的价格却是最后的因素。也就是说,品不一定是最贵的,贵的东西也不一定就是品。从更深层次来看,品实际上就是一种生活方式。
回收分类
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