众所周之，新闻发布会、产品发布会是公关营销的有利武器，新闻发布会既有利于引导社会舆论，又有利于在组织社会公众中树立良好的形象，它不仅能传递信息，还能给媒体人员提供体验和感受的传播活动。要举办好一场新闻发布会，让新闻发布会取得预期的效果甚至超过预期，我们必须要知道成功新闻发布会三要素。

一、主题

（1）发布会主题

First and most important，敲主题。主题决定了发布会大大小小所有事情。

方法：头脑风暴。思考“怎样一个话题，上能引爆社会舆论，下能落地到产品。”概念需要足够简单人人能懂，却又具深度。

（2）品牌介绍及定位

一场好的新闻发布会需要前期对自己的品牌进行更透彻的定位和解剖，用更加立体形象明了的方式让客户接受和认识。

方法：是什么-做什么-WHY YOU-愿景

1）形象。当我们无法用一句话讲清楚自己的产品时，将产品类比人们熟悉的东西或许是个不错的办法；

2）说人话。因为看到这个品牌介绍的，或者媒体或者用户，对于产品是完全陌生的。这段介绍的唯一目的就是让任何一个陌生人明白你是做什么的。此处不宜卖弄专业术语，讲高大上的空话故弄玄虚。

二、PPT

或者说是发布会的整体内容设计，PPT只是一个载体罢了。

（1）搭框架

1）故事：“一个精彩的故事就是一针让观众保持注意力的特效兴奋剂。”

2）移情：“通过讲述自己亲身经历或亲眼看到的事、揣测观众的想法、运用细节来达到移情的目的。”

3）自问自答：“让一个或几个问题贯穿整个演说。”

4） 幽默：“无论什么情感基调的演说都可以含有幽默成分。如果是一个抨击性的主题，那它将成为讽刺。如果是让人落泪的主题，那也会让观众笑中带泪。它似乎拥有自我适应的神奇魔力。”

5）呼应：“一个有头有尾的演说会让人觉得圆满。”

6）用图，少用文字：“发布会是一部浅尝辄止的预告片，是一张意简言赅的邀请函，并不是事无巨细的说明书。”

（2）填血肉（故事、数据、三个video）

一、通过视频，需要让大家知道我们的产品能干什么。

二、拍摄团队视频，讲述品牌故事、团队、愿景。

三、拍摄服务于发布会主题的访谈片

三、媒体

（1）前期联络：记者邀约。总结了个三句话话术：

第一句：我是谁，我们公司是干嘛的，这通电话想干嘛

第二句：我们有什么牛逼事迹

第三句：索要微信邮箱等联系方式

（2）邀请函：撇开设计元素，邀请函最重要的就是文案了。文案设计中比较重要的一点是换位思考。

目的：能够吊胃口，使媒体产生或增强出席意愿

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