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20世纪90年代，ETF还属于小众产品，截至1998年总规模只有156亿美元，直到2000年，BGI作为当时机构指数基唫管理的带头人，以Ishares为品牌发行了覆盖跟踪S&P、Russell和MSCI指数的超过50只ETF。

在拥有足够的ETF标的后，BGI开始努力向市场上的理财顾问推荐被动投资产品和ETF（此前理财顾问主要标的为股|票、主动管理产品），并投入了与共同基唫等同的销售资源，此后ETF开始进入零售市场，并带来了ETF市场的大发展。

另一家引领在零售和理财顾问市场尝试ETF的公司是PowerShares，其在2003年发行了两只基于买持策略的量化指数型ETF，希望跑赢市场基准，主要针对零售和理财顾问市场。PowerShares在该领域的尝试是成功的，在之后的3年里，两只产品的资产管理规模达到了11.4亿美元。之后，更多ETF供应商纷纷效仿。

20世纪90年代末，美国经济逐渐从科技泡沫破裂的阴影中复苏，此时，大量个人投资者从主动和权益型产品撤出转而投向被动管理产品和固定收益、商品市场。另一个角度，也促进了ETF零售市场的发展。根据2015年CFA协会发布的《ETF指引》，截至2015年末，美国零售和个人理财顾问所持有的ETF已达到40%-45%。

近几年来，通过理财顾问服务的零售投资者已越来越关注ETF的配置。ETF被视为是一种低费且高效的资产配置工具；此外，理财顾问还会使用另一种被称之为“薪酬模型[1]”的工具向客户收取理财服务费，一般基于委托资产的规模，由于通过二级市场交易的ETF费率中不包含销售佣金（或很少）和其他维护费用，便于核算和压缩成本。更值得一提的是，ETF的高效性和市场表征性使以此为构建组合标的的机器人投顾比传统的理财顾问更有优势。

[1] 薪酬模型是理财顾问的盈利核算模型，薪酬模型根据理财顾问的费用收取模式不同。国外理财顾问的收费方式主要分为三种：fee-only，只向客户收取服务费用，基于管理规模；fee-based，除向客户收取基于管理规模的服务费，还向第三方（诸如保险公司、投资公司）收取为销售其产品的佣金；commission-based，主要盈利来自向第三方收取的佣金，但是向客户收取服务费只在发生产品销售时。

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