旗舰店里装的是产品、体验还是品牌理念?

　　越来越多的国际品牌在中国开设旗舰店，也代表着他们对于中国市场的信心。持续提质并扩容的市场局面，显示了中国消费结构升级的大趋势以及市场的活力。随着中国奢侈品市场的迅猛发展，国际大牌们目光聚焦，精品店先进入，旗舰店随后开花。

　　普遍看来，产品是旗舰店的基础，人们对于旗舰店的认知仍然是拥有最全品类和款式产品的门店，其二是拥有特定限量或全渠道首发的优势。消费者往往是带着期待而来，作为旗舰店，是比普通门店有特殊之处的地方，产品优势是满足期待的首要。

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　　主打诠释品牌调性和文化的旗舰店过去多数集中于奢侈品品牌，自内至外地宣扬品牌的精神主张。主要方式是透过建筑、空间、产品结构的设计，构成围绕品牌主张而生的体验，帮助消费者更全面深入地了解品牌主张与精神价值。

　　在新零售概念越来越深入之后，书店、咖啡等品牌加入旗舰店模式的队伍，凭借着优势在体验度上为旗舰店下足功夫。通过功能延伸，设计了合乎品牌逻辑，实现想象的生活方式场景，围绕此构成不同维度的体验，成为旗舰店的新内容。

　　产品是否最多最新最特别?是否结合了设计和营销方式产出品牌主张?是否持续呈现了新鲜体验?作为认知品牌的实体，如何透过空间中的有关特点进行构建，是支撑旗舰店成为标杆的关键。