企业缺乏商标境外注册意识 随着我国加入世贸组织，国内企业已不可避免地融入了世界的经济大潮。中国的企业想要在全球经济中占有一席之地，就必须拥有参与国际市场竞争的商战利器——世界知名的商标。世界各国的商标法律制度虽不尽相同，但其基本原则却大都一致，即保护注册商标所有权。
国内企业在中国进行商标注册，它只是在中国享有专有权，一旦产品出口到国外，它首先要到进口国进行商标注册，否则不受该国法律的保护。有许多企业认为自己的商标知名度还不够，注册为时过早；或者认为自己的商品不愁销路，无须注册。正是因为国内企业商标国际保护意识薄弱，在产品开辟国际市场时没有认识到及时申请商标注册，取得当地法律保护的重要性，以致自己的商标屡屡被他人抢注，为这些企业的进军国际市场带来了严重障碍，部分甚至被逐渐挤出原已打开的市场。这些年来，国内企业的知名商标在国外被抢注的例子触目惊心：“英雄”金笔在日本被抢注；“大宝”在美国、英国、荷兰等国家被抢注；“红星”二锅头在爱尔兰、瑞典、新西兰等国家被抢注等。据不完全统计，目前我国产品在海外申请注册时近15%遇到了被抢注的尴尬局面。
案 例：企业缺少商标保护意识 每年流失无形资产超10亿  海信、大宝、五粮液、狗不理……当这些国人耳熟能详的民族品牌尝试向海外“走出去”的时候，却由于商标遭遇抢注，出现在第三国无法使用产品商标的尴尬局面。在第99届中国出口商品交易会上，Pintas（宾大斯）知识产权集团董事骆俊宏对媒体称，20世纪80年代以来，中国出口商品商标被抢注的有2000多起，造成每年约10亿元的无形资产流失。
  据中国品牌研究院的统计，由于中国产品在海外频繁遭遇商标抢注，2002年至2004年共减少出口金额约22亿～25亿美元，所造成的各种损失约为1．5亿～2亿美元。
  最典型的事件就是联想更名为“Lenovo”，由于联想英文标识“Legend”在国外被大量注册，对于开展国际业务是个障碍，不得已而更名为“Lenovo”。而据不完全统计，目前我国有15％的中国企业商标已经无法在境外申请注册。此外，狗不理、英雄、大宝、海信等国内知名商标都曾被海外公司或者个人抢注商标，产品尚未完全推向国际市场，却得先通过诉讼等方式夺回商标，否则就会被阻挡在市场之外。
  又如1999年1月11日，海信（HiSense）获得驰名商标荣誉称号6天之后，德国的博世—西门子公司在德国抢先注册了“HiSense”商标，不仅使海信在法国、保加利亚、西班牙等国的商标注册一路受阻，而且其在整个欧盟地区内的商业发展受到了极大的影响。经过6年的纷争，直到去年3月，两家公司才就商标抢注达成和解。
  同样，在2004年7月，由于公司拥有的英文商标“firefly“（萤火虫）被西门子下属全资公司欧司朗抢注，厦门节能灯企业东林公司进军欧洲市场时被德国、英国、法国、西班牙等国拒绝，因此失去了进入这18个国家的机会。（据2006年04月25日<中华工商时报>）