品类是存在于人们大脑的事物归类，商品只是大脑事物的一个分支，很多存在于大脑里面的事物不是商品但却占据着大脑归纳的类别的框里，像：儿子，孙子，爷爷，爸妈等等都不是商品的品类研究范围，研究商品的品类就要谈到什么品类是可以助力企业发展，什么品类不适合企业去开发，首类营销总结得出：凡是大品牌的产品大部分是抓住了头脑里面的黄金品类的强势品类。产品不是产品，消费者需求才是产品，消费者内心的认知才是最重要的，所以，越是好的产品，就更需要与现有的产品进行差异比较，这差异是消费者心智的差异概念植入，也就是品类的创新。只有差异才能够让消费者立即关注你，同化将被市场商品海洋掩埋！卓越的品牌一定是一个品类的第一代表。你要占领一个品类的强位，你要想尽办法要直接占了一个强势品类才能够成就大         譬如我们看到一张椅子，我们自然会把它归类到“家具”这个概念抽屉里，而“家具”概念抽屉里就会有“板式家具”“欧式家具”“美式家具”“中式家具”“儿童家具”“办公家具”等等，人类的大脑会很清晰地把所以看到的产品进行归类，如果大脑无法这么清晰地归类，那么我们做任何工作就会很麻烦，显然也很难做好。心智认知只是打造品牌的一个要素，但不是核心要素，核心要素是经营品类，品牌只是经营某个品类的某个细分市场获得的声誉，品牌只是某品类市场细分的一个称号而已，称号获得的声誉是动态的，而称号是不变的。首类营销提醒：要打造大品牌，抓住强势品类，准确定位，整合推广，渠道布局，公关先行，广告维护！品类的高度决定品牌的未来，品牌的角度决定品牌响亮度！