香水制造者、评估者和科学家的综合是行业的一项长期准则。现在的社会，我们需要的更多。当代的香水队伍必须包括营销专家，掌握消费趋势，知道如何竞争市场；质检权威，保证原材料，确保遵循行业要求；还有管理行家，清楚意识到并掌握不断变化的全球规则。
据分析家预测，虽然香水市场近几年来销售业绩节节上升，但就整个化妆品行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。
一个化妆品牌要想成功，就得为顾客提供不一样的独特感觉，它包括从产品销售的模式、外包装以及与之相关的各类广告宣传和促销活动，只有对产品进行全方位的革新与创造才能在众多的化妆品牌中独树一帜。而很多化妆品生产企业在推陈出新的同时却忽略了最重要的一点，即赋予产品与众不同的生命力。只有拥有个性的化妆品牌才能借助包装与广告来扩大自己的影响力。
香水产品日趋多样化，自今年来，生产商日渐开始运用颜色搭配趋势来研发新产品。例如在美国，某公司运用桃花色和深蓝色搭配出绿咖喱，芒果，大溪地甘蔗和木瓜几个特殊的颜色，从而运用在他们的“Exotica”系列产品上面，根据不同的生活态度分类出“Freedom”、“Escapism”和“Adventure”三种产品。据有关数据预测，食物为题材的理念将会是未来香水产品新趋势。
个性化香水系列也是一个快速增长的板块，这需要对人群的细分。目前就有公司研发出一种产品，可以根据不同人的体香溶合出千变万化的香味出来，保证你始终与众不同，凸显你的个性，展现独特的个人魅力。
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