近年来，品牌经销商及产品供应商在满足消费者对于个性、实用性和设计质量的需求的同时，在创新性方面达到了更高程度的发展。从香水领域来看，所有这些已经让消费者对于所使用的产品爱不释手，更不用说这些新品香味独特，让人有种如入天堂的愉悦感觉。
走进任何一家商场的一楼化妆品区，迎面扑鼻而来的香气总是让人留恋往返。停下脚步，仔细一瞧，都彭、古龙、香奈儿、香丘、真爱等20多个香水品牌大全比肩排列，好不热闹。殊不知，零落在化妆品之间的香水却是如此高调地张扬着它的存在，只是，目前香水仍然只是属于少部分人的。当护肤、彩妆产品掀起香汗淋漓的美丽促销大战时，香水的销售看上去永远都是波澜不惊。由此可见，作为化妆品重要的一个品项--香水，在消费普及性与香水品牌大全认知度方面还远不及化妆品行业内的护肤和彩妆香水品牌大全。但只要一提到香水某一香水品牌大全，它绝对就是一个经典。要不然，市场人士怎么会给予香水是市场中的潜力股这一评价呢？
消费观念构筑消费瓶颈
一直被业内人笑称为香水销售黄金日，即一年一度的情人节，是香水的销售旺季，在这个销售旺季，很多香水品牌大全一度卖断货，但一年中余下的其他时间，似乎都与香水脱钩，销售情况总是表现得不温不火，与同行业类的其他品类，如膏霜、洗涤用品等品类一比较，差距便是显而易见。因此，香水在销售时间方面就少了很多机会。
之所以会出现这种情况，不外乎以下几点：
其一，消费者的生活习惯。通常，香水都是以奢侈品形象出现的，尽管目前中国是世界上第二大奢侈品市场，但真正能普及香水消费仍然有一定难度。因为在国内，大部分消费者都没有养成消费香水的习惯。据有关市场调查显示，目前国内香水消费人群主要集中在20-40岁这一年龄段，因为这一部分人群有一定的经济基础，并能较好地支配消费。
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