双11来啦 微博开启内容营销新模式5
热门话题打头阵多种营销产品地毯式'轰炸'
作为较具营销价值的社交媒体平台，微博拥有丰富多样的营销产品形式。天猫在微博平台运用'流量发动机'开机报头、热门话题等资源，调动整个微博平台的力量进行传播。
早在10月中旬，天猫就推出了本次'双11'的微博主话题#双11来了#，并运用微博自媒体和段子手的原创内容进行话题造势，吸引众多粉丝的自发讨论。同时，从10月20日起上线的'人人都是眼技派'分会场，微博为用户打造了一种全新的抢双11红包的玩法：转发抽奖，网友转发带有话题词的原创微博，即可抽取微博红包。截止10月27日，这一话题的阅读量已经超过8亿次，有1200多万人次参与活动，共有260万人点亮天猫icon，发出超过300万个红包……传播的纪录还在不断被刷新。
5大场景主题开启另类'导购'微博红包玩出新花样
微博作为'双11'分会场和前哨阵地，话题开启后，大量优质账号参与共同迎接'双11'。此次，天猫联合微博共同创意：将以往发红包的过程变成了一场分门别类的导购预热。
从10月20日开始，天猫在微博上以'人人都是眼技派'为主题，展开了一场疯狂的拼眼技、抢红包的活动。大主题下还分为千里眼、透视眼等五个子主题，借助不同类型的账号推广与其相匹配的产品，用户在信息流或活动站中转发该账号微博即可抽取红包。
激发自媒体创作潜力丰富'双11'营销内容
作为段子手和自媒体最活跃的社交媒体，在'双11'前间，天猫共发动了200多个微博大号，依靠内容账号和自媒体的创作属性，为'双11'产出丰富的营销内容。这也是微博大规模系统化的联合明星账号、内容账号、网络红人账号、自媒体账号、企业品牌账号打造全平台的内容营销活动。比如@vogue时尚网制作H5微博内容，邀请5位时尚界顶尖的KOL，通过生活化的场景互动，记录下'双11'的特色导购。@中国新闻周刊@环球时报@新京报等媒体同样集体助阵：将深度解读'双11'微博平台的营销事件。
从目前战况来看，微博作为各电商都依赖的信息平台，将再次成为营销、公关主战场。双11电商大战在即，在关注各家电商巨头促销策略布局的时候，让我们一起期待微博营销平台再次作为主阵营发力，为品牌客户产出更多与用户互动更紧密的营销价值。
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微博打造台网联动生态链 推出系列解决方案
2015年11月20日中文社交媒体平台微博在北京召开主题为'跨屏微联动，娱乐博精彩'的分享会，推出系列台网联动营销解决方案。微博将与各方协同努力，致力于推动生态链健康发展，共同迎接台网联动的黄金期。
微博CEO王高飞表示，在移动互联网背景下，台网联动已经进入到生态共建期。微博作为连接受众、节目和广告主的平台，将与各方协同努力，致力于推动生态链健康发展，共同迎接台网联动的黄金期。
微博热度提升1%，可带动收视率提升0.1%
奔跑吧兄弟、爸爸去哪儿、中国好声音……2015年娱乐产业呈现爆发式增长态势。台网娱乐营销也成为吸引用户眼球、激发用户参与的有效手段。作为全球领先的中文社交媒体平台，微博也已经构建起连接节目、受众与品牌的完善生态链。
电视节目相关话题，在微博上一直保持较高的热度。2014年微博热门话题中，电视节目相关话题以36.7%的比例高居榜首。通过微博提升关注度，成为综艺节目和电视剧最常用的推广手段，而一档节目在微博的讨论量增加1%，相应能够带动收视率提升0.1%。这也使微博成为台网联动的标配。目前已经有超过200个综艺节目和热播电视剧与微博合作，台网话题阅读数更是高达4953亿、讨论量逾5.3亿，仅今年就新增台网话题3.2万个。
对节目的制作方而言，借助微博上大量的综艺节目、娱乐明星粉丝以及微博的传播能力能够快速提升关注。除了话题之外，微博开发了投票、雷达等产品，提供了更多的互动形式，都有助于用户的关注度。对受众来讲，他们不再是简单的关注和追随者，而是成为了参与者，他们在微博上的行为能对节目的热度产生影响，甚至影响节目的性质，有些电视节目已经在尝试这种方式，让受众参与到节目制作中来，使节目制作能够动态化。对广告主来讲，微博提供了完整的营销方案，帮助广告实现伴随式的体验营销。
成立台网联盟，推进台网生态链建设
台网联动成为综艺和电视剧的新常态，使优质节目的商业价值得到延伸。作为《爸爸去哪儿》的赞助商，伊利QQ星通过对#爸爸去哪儿#主话题、子话题、网友热议话题三大阵地的植入，不但提高了在赞助商中的辨识度，也提升了节目的商业价值。卡萨帝也通过与《十二道锋味》在微博上相关话题的合作，成功借势这档热播节目提升了知名度。
同时，综艺节目的受众也可以直接转化为广告主的社交资产。《中国好声音》赞助商加多宝就通过话题卡片、微博彩蛋等形式，将节目粉丝转化为品牌粉丝。在节目播出期间，加多宝凉茶官方微博获得大量新增粉丝，其中72%参与过相关微博的互动。微博建议，广告主可以分三步玩转台网联动。首先通过大数据洞察节目用户热议话题，让品牌软性植入。其次将微博特有场景与自身需求结合，通过'联名红包'等定制化方式激发粉丝参与。此外也可以通过微博特定的台网联动产品，以创新营销方式与受众互动，提升营销效果。
为推动台网生态链的融合发展，微博还将联合节目制作和营销机构、播出平台、数据监测机构和自媒体，成立台网联盟。微博将帮助联盟成员更好的使用微博台网联动产品，协助联盟成员提升微博影响力，并在运营推广、产品开发、数据分析等领域与联盟成员开放合作。
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2015营销传播行业十大关键词
1、创业
2、互联网+
3、IP
4、撕
5、明星合伙人
6、共享经济
7、emoji
8、合并
9、90后亚文化
10、地推
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