微博广告战略升级发力构建社交商业生态

      12月1日，微博在北京发布2016年广告战略。微博将发力广告投放的自助化和广告形态的多媒体化，并联合产业链实现大数据的开放共享，帮助广告主实现更精准的营销。微博CEO王高飞表示，微博希望广告不仅是广告，而是企业在移动互联网时代连接用户的重要形式。微博将不断优化商业生态，提供完善的社交营销解决方案。

      加强广告自助投放能力是微博商业战略的重要内容。微博广告平台部总经理陆勇表示，明年将大力提升程序化购买在广告营收中的比例，进一步推动广告投放的自助化。程序化购买可以通过流量资源整合和大数据挖掘，提高广告投放的精准度，受到广告主普遍欢迎。数据显示，美国市场有74.2%的广告主和代理公司考虑程序化方式，中国程序化购买广告的营收规模明年也有望达到187.6亿。

      目前微博广告收入中自助投放的比例较低，具备很大的成长空间。通过程序化购买提高自助投放的比例，将有利于提高微博广告的销售效率，特别是提高品牌广告主的投放规模。凭借裂变式传播能力以及在台网联动等领域推出的营销解决方案，微博已经成为活动营销的主要平台。在提升程序化购买所占比重的同时，明年微博将继续丰富分行业、分领域的营销解决方案，吸引品牌广告主进行常规投放。

       明年微博还将推出信息流视频广告。随着网速提升和资费降低，移动端多媒体内容的消费比例不断提升，为微博推出信息流视频广告奠定了基础。目前微博已经对这种广告形态进行测试。视频时长不超过10秒，只在wifi条件下自动播放，以确保用户体验。Facebook、Instagram推出这种广告后，均带动收入大幅增长。

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新浪微博粉丝通

微博“粉丝通”是基于微博的海量用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏等 。

新浪微博粉丝通使用方法：

开通服务

业务开通后微博首页就会显示“广告管理中心”（限于已开通微博粉丝通的企业认证微博，欲开通可联系新浪客服及其授权机构)。

2.开始筛选目标人群进行推广

第1步筛选：年龄，性别，然后系统会显示可覆盖人数，如：首先A选取了年龄在23-35岁，性别为女性的用户共有13510000人可以供推广

第2步筛选：地域，只选择了北京，上海，广东地区的用户剩下4798000人可以供推广

第3步筛选：用户的兴趣爱好，此处，可以选取系统制定的用户兴趣爱好，也可以自己定义用户的兴趣爱好，实现精准筛选。

第4步筛选：筛选投放的平台。这也是最后一步筛选，这里可以选择网页及各移动平台（即手机，平板等移动通讯工具）

2015营销传播行业十大关键词

1、创业

2、互联网+

3、IP

4、撕

5、明星合伙人

6、共享经济

7、emoji

8、合并

9、90后亚文化

10、地推

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