微博打造台网联动生态链 推出系列解决方案
2015年11月20日中文社交媒体平台微博在北京召开主题为'跨屏微联动，娱乐博精彩'的分享会，推出系列台网联动营销解决方案。微博将与各方协同努力，致力于推动生态链健康发展，共同迎接台网联动的黄金期。
微博CEO王高飞表示，在移动互联网背景下，台网联动已经进入到生态共建期。微博作为连接受众、节目和广告主的平台，将与各方协同努力，致力于推动生态链健康发展，共同迎接台网联动的黄金期。
微博热度提升1%，可带动收视率提升0.1%
奔跑吧兄弟、爸爸去哪儿、中国好声音……2015年娱乐产业呈现爆发式增长态势。台网娱乐营销也成为吸引用户眼球、激发用户参与的有效手段。作为全球领先的中文社交媒体平台，微博也已经构建起连接节目、受众与品牌的完善生态链。
电视节目相关话题，在微博上一直保持较高的热度。2014年微博热门话题中，电视节目相关话题以36.7%的比例高居榜首。通过微博提升关注度，成为综艺节目和电视剧最常用的推广手段，而一档节目在微博的讨论量增加1%，相应能够带动收视率提升0.1%。这也使微博成为台网联动的标配。目前已经有超过200个综艺节目和热播电视剧与微博合作，台网话题阅读数更是高达4953亿、讨论量逾5.3亿，仅今年就新增台网话题3.2万个。
对节目的制作方而言，借助微博上大量的综艺节目、娱乐明星粉丝以及微博的传播能力能够快速提升关注。除了话题之外，微博开发了投票、雷达等产品，提供了更多的互动形式，都有助于用户的关注度。对受众来讲，他们不再是简单的关注和追随者，而是成为了参与者，他们在微博上的行为能对节目的热度产生影响，甚至影响节目的性质，有些电视节目已经在尝试这种方式，让受众参与到节目制作中来，使节目制作能够动态化。对广告主来讲，微博提供了完整的营销方案，帮助广告实现伴随式的体验营销。
成立台网联盟，推进台网生态链建设
台网联动成为综艺和电视剧的新常态，使优质节目的商业价值得到延伸。作为《爸爸去哪儿》的赞助商，伊利QQ星通过对#爸爸去哪儿#主话题、子话题、网友热议话题三大阵地的植入，不但提高了在赞助商中的辨识度，也提升了节目的商业价值。卡萨帝也通过与《十二道锋味》在微博上相关话题的合作，成功借势这档热播节目提升了知名度。
同时，综艺节目的受众也可以直接转化为广告主的社交资产。《中国好声音》赞助商加多宝就通过话题卡片、微博彩蛋等形式，将节目粉丝转化为品牌粉丝。在节目播出期间，加多宝凉茶官方微博获得大量新增粉丝，其中72%参与过相关微博的互动。微博建议，广告主可以分三步玩转台网联动。首先通过大数据洞察节目用户热议话题，让品牌软性植入。其次将微博特有场景与自身需求结合，通过'联名红包'等定制化方式激发粉丝参与。此外也可以通过微博特定的台网联动产品，以创新营销方式与受众互动，提升营销效果。
为推动台网生态链的融合发展，微博还将联合节目制作和营销机构、播出平台、数据监测机构和自媒体，成立台网联盟。微博将帮助联盟成员更好的使用微博台网联动产品，协助联盟成员提升微博影响力，并在运营推广、产品开发、数据分析等领域与联盟成员开放合作。
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微博做到这三点，官微也能成网红！
在我们的印象中，作为官方信息的发布平台，官微一般都是一本正经的形象。但大多数时候，严肃的官方内容并不能引起粉丝的反应，教条般的信息输出，硬邦邦的产品信息很难换来粉丝们的回复和转发。相反，如果把官微当成一个人物来运营，那么互动就会变成自然而然的事情。近年来一些迅速蹿红的企业官微，靠的正是这种定位。
1、官微人格化
很多品牌在微博运营的时候，官微做得可以说是“半死不活”，很少能与粉丝产生有效的互动。相比之下，那些成功的官微，普遍采用了人格化定位。无论是网络化、口语化的语言，还是亲民、亲切的语气，都让受众群体觉得，他的背后是一个有温度的人，而不是一台机器。@江宁公安在线的虚拟形象是睿智、善辟谣、乐于助人的警察蜀黍，而@杜蕾斯官方微博则是翩翩公子小杜杜。人格化定位为粉丝们塑造了一个虚拟的形象，一个可以信任、可以平视交流的人格化形象，这符合社交媒体的传播规律，是打造“网红”级官微的开始步。
2、用好UGC，高手在民间
作为《博物》杂志官方微博，@博物杂志每天会收到几千条网友的提问，如“这是什么虫子啊，有毒吗？”、“博物君求翻牌，这个小果子可以吃吗？”等等。在回答这些提问时，@博物杂志坚持高冷耍贱、幽默风趣的语言风格，而且很少使用刻板的学术用语，而以大白话、贴近生活的内容为主，粉丝们看得明白，传播效果自然更好。日常微博中，他会以常见事物为主，以一个特殊的角度切入，有时还抖个包袱，在科普的同时，也激发了粉丝的参与热情。比如，@博物杂志的一条微博提到，百香果肉倒进冰可乐里喝，有一种独特的香味。这条微博被转发了4600多次，近2000条评论，都在热烈讨论百香果配什么饮料好喝。
3、组CP，搞事情
在激发粉丝自发创造内容、增加与粉丝互动的同时，与其他品牌官微的“联姻”也很重要。在2016年国庆期间，海尔官微与高德地图就一起搞了件“大事情”，微博互动流量高达600万。一辆装载海尔产品的货车遭遇交通事故，高德官微发出了一张现场图，并戏谑海尔：“熏疼。”海尔官微随即响应：“我可是用的你的导航。”高德地图又回复表示，与海尔微博“友尽，取关！”这一系列的精彩互动引得网友纷纷转发评论，为网友们带来乐趣的同时，还获得了极高的关注度和美誉度。
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新浪微博粉丝通
微博“粉丝通”是基于微博的海量用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏等 。
新浪微博粉丝通使用方法：
开通服务
业务开通后微博首页就会显示“广告管理中心”（限于已开通微博粉丝通的企业认证微博，欲开通可联系新浪客服及其授权机构)。
2.开始筛选目标人群进行推广
第1步筛选：年龄，性别，然后系统会显示可覆盖人数，如：首先A选取了年龄在23-35岁，性别为女性的用户共有13510000人可以供推广
第2步筛选：地域，只选择了北京，上海，广东地区的用户剩下4798000人可以供推广
第3步筛选：用户的兴趣爱好，此处，可以选取系统制定的用户兴趣爱好，也可以自己定义用户的兴趣爱好，实现精准筛选。
第4步筛选：筛选投放的平台。这也是最后一步筛选，这里可以选择网页及各移动平台（即手机，平板等移动通讯工具）
