2015营销传播行业关键词

1、创业

2、互联网+

3、IP

4、撕

5、明星合伙人

6、共享经济

7、emoji

8、合并

9、90后亚文化

10、地推

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微博广告战略升级发力构建社交商业生态

      12月1日，微博在北京发布2016年广告战略。微博将发力广告投放的自助化和广告形态的多媒体化，并联合产业链实现大数据的开放共享，帮助广告主实现更精准的营销。微博CEO王高飞表示，微博希望广告不仅是广告，而是企业在移动互联网时代连接用户的重要形式。微博将不断优化商业生态，提供完善的社交营销解决方案。

      加强广告自助投放能力是微博商业战略的重要内容。微博广告平台部总经理陆勇表示，明年将大力提升程序化购买在广告营收中的比例，进一步推动广告投放的自助化。程序化购买可以通过流量资源整合和大数据挖掘，提高广告投放的精准度，受到广告主普遍欢迎。数据显示，美国市场有74.2%的广告主和代理公司考虑程序化方式，中国程序化购买广告的营收规模明年也有望达到187.6亿。

      目前微博广告收入中自助投放的比例较低，具备很大的成长空间。通过程序化购买提高自助投放的比例，将有利于提高微博广告的销售效率，特别是提高品牌广告主的投放规模。凭借裂变式传播能力以及在台网联动等领域推出的营销解决方案，微博已经成为活动营销的主要平台。在提升程序化购买所占比重的同时，明年微博将继续丰富分行业、分领域的营销解决方案，吸引品牌广告主进行常规投放。

       明年微博还将推出信息流视频广告。随着网速提升和资费降低，移动端多媒体内容的消费比例不断提升，为微博推出信息流视频广告奠定了基础。目前微博已经对这种广告形态进行测试。视频时长不超过10秒，只在wifi条件下自动播放，以确保用户体验。Facebook、Instagram推出这种广告后，均带动收入大幅增长。

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     新浪微博的产品介绍

     微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务类的社交网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机客户端、手机短信、彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。用户可以将看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论；还可以关注朋友，即时看到朋友们发布的信息。