正值水果大量上市的好季节，卖水果起家的许鲜网却突然“瘫痪”了，不仅线上无法下单，线下自提点也人去楼空。伴随着消费升级，人们对生鲜的价格承受力也是节节的攀升，这让生鲜电商成为资本眼中“电商领域最后的肥肉”。但遗憾的是，这块“肥肉”看着诱人，吃起来却并不容易，一大批的创业公司就倒在了烧钱扩张以及推广的路上。

正值水果大量上市的好季节，卖水果起家的许鲜网却突然“瘫痪”了，不仅线上无法下单，线下自提点也人去楼空。

在消费升级、移动互联网发展及供给侧结构性改革的共同作用下，生鲜电商被各路资本视为有利可图的一块大蛋糕。但由于成本居高不下、配套冷链物流体系不健全

伴随着消费升级，人们对生鲜的价格承受力节节攀升，这让生鲜电商成为资本眼中“电商领域最后的肥肉”。

高校起家的许鲜一路从校园发展到写字楼和商圈，主要瞄准学生和白领市场。不同于其他生鲜电商送货上门的服务，许鲜采取网上下单、次日门店自提的模式。除了少量自营自提点，许鲜多采取与超市、便利店、小吃店等街边店合作的方式，寄放用户预定的水果。

但遗憾的是，这块“肥肉”看着诱人，吃起来却并不容易，一大批创业公司倒在了烧钱扩张的路上。

无论是传统零售还是新零售，内核都离不开人、货、场。而乡间直供的独到之处，正是依托互联网思维，整合线下生鲜水果夫妻店，针对跟进营运；让店家参与品类优选，参与上市农品、水果组合及店内陈列等系统建议，助力项目规模与效益的发挥。

同时，乡间直供一改过往生鲜电商资源聚焦消费者教育、原产地建设等，着力把线下夫妻店的实体终端建设提到首要高度。这其中，包括免费的品牌升级与形象改造，后续系统接入与运营支持等，践行着生鲜电商线上线下协同共建，尤其着重线下情境终端建设。