新媒体是基于互联网技术或者移动多媒体技术的媒体传播的新方式，传统媒体包括平面媒体和广播电视媒体。新媒体的优势在于传播工具的先进，但就目前而言，新媒体的内容还没有超越传统的媒体，原因是新媒体缺少制作这些内容的团队。但是新媒体有新媒体的优势，首先是整合能力强;其次新媒体的互动性非常强，并且传播效果的可视性，点击流量多少，一目了然，而且什么受欢迎一看点击率就知道了;第三是低成本。

正是基于对传统媒体和新媒体的正确认知，服装品牌企业在选择营销方式时多采用齐下的方式。新媒体营销和传统媒体营销各有各的特点和目的性。没有哪个适合，根据传播、营销的不同目的性结合企业品牌的文化特质，选择对了，搭配组合好了就是合适的。

传统媒体营销，互动性少，更侧重站在企业的角度传播企业文化、宣导品牌内核，它更像一个由内向外的过程。而近年来兴起的新媒体营销，则丰富了传播、营销过程中消费者与企业互动的可能性。传统的可能互动不足，但却能保证企业发声的一致性，现有的媒体规模化也保证了信息的到达率，当然这也会增加宣传营销成本。新媒体营销，相对来说成本更为低廉，但是互动毒式传播等特质也考验着企业内部企划人员的应变速度和对形势预判的能力。传统媒体营销与新媒体营销对于企业、品牌营销的作用不是孰胜孰劣，而是相辅相成的。根据营销目的选择不同的方式，搭配组合好，无论是新还是传统，都将为企业为品牌所用。

对于刚入行的同学，在自我建立知识体系这一块如果意识不够的话，可以先把内容打磨好。关于内容的挖掘，建议大家多花点心思进行构思原创或进行整合原创。这样你才能更加深入地去思考，自己到底需要为平台输出什么样的内容。

笔者曾半路接手过一个团队，这个团队都是一些年轻的妹子，大家的日常兴趣很发散，上到国家大事，下到穿着打扮、明星八卦，可是一写起文案，就开始短路。那不妨，把自己的工作与个人兴趣点结合起来，这个想法提出来之后，大家的思维似乎开拓起来了，每个人开始尝试做专题连载……当你绞尽脑汁写不出文案的时候，不妨从自己的兴趣点出发，培养一下内容生产的感觉。

当然，好的内容需要人欣赏，你又如何吸引自己的用户呢?内容其实可以进行自我传播的，好的内容必然会激起用户内心的共鸣，这种共鸣效应一旦产生，内容会辐射般的传播出去。新晋的新媒体人，年纪轻轻的，不能只会复制粘贴，做你自己的内容，定义好自己的风格很重要。

优质而专业的内容可以让用户产生一种信任感，而这种信任感的逐渐累积能够形成一种高势能，从而产生负成本的连接，最终实现内容的商业价值。所以构建“内容力”的产品就显得尤为重要了。

我自己呢，也写过软广，结合自己的经历以及这次调入“陷阱”的过程，总结了一下软广写作的方法，希望对从事内容运营的小伙伴们能有所帮助。

一、写作之前的考虑和准备

1、了解公众号的风格、调性

每个公众号、平台都有自己的定位。有的定位于IT类创业咨询、有的是提供求职类信息，有的是定位娱乐八卦等等。

定位不同，风格、调性当然也会有很大的区别。公众号积累了一定粉丝数量后，如果谈到不错的合作，想在平台上打个广告也是经常之事。另外，现在的公司一般都有自己的微信公众号，也会经常在上面打些广告，推广本公司的产品或活动。

但写广告之前，这点千万要注意：广告要沿着公众号的风格走，不要突兀地、直接开门见山把你的广告打出来。这就好像在直接跟你的用户说：我是来向你们打广告的。 那么你的用户一定会气愤地对你说：我可不是为了看你打广告才关注你的。哼，取关!

这样的结果，肯定不是公众号的作者想看到的，当然用户也不会喜欢这种打广告的形式。