外部对比：对比竞品。即使是同一个环节，各个产品的转化率肯定也是不同的。而这时候，就要求我们对竞品有足够的了解，通过业内的朋友或者一些行业分析报告，了解各个竞品的转化率，如果他们的转化率远高于我们，我们就有必要好好去研究下他们的产品位置设置、文案风格，取长补短，提高自身的转化率。

　　内部对比：对比自己产品自身的各个层面。可以是纵向的时间维度，也可以是横向的用户维度。

　　1)纵向：

从时间上，主要是进行环比。比如说通过实时数据的监控，我们发现今天某个环节的转化率远远低于昨天的，这时候我们就有必要去看下是不是系统出了bug还是因为昨天的某个活动下架所导致的;

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从流程上：以上图为例，比如说点击率和访问转化率上来看，都是比较正常的一个数值比如说是30%,而到了下单转化量上却下跌到了1%。那么这个时候，我们就有必要去专门针对这个环节进行研究，看是不是支付系统出了问题，导致部分用户无法支付成功。

　　2)横向：

　　这个我们主要可以通过用户画像来进行对比。比如说明明进入的是同一个界面，但A类用户的转化率就是比B类用户高。这个时候我们可以通过对A类和B类用户进行分析，看看其差异在哪，最终通过运营手段抹平这类差异。

　　比如说，有可能A类用户是通过旅游论坛引流过来的，而B类用户则是通过母婴社区引流过来的。那么我们后期就可以增加旅游论坛的推广资源投入减少对母婴社区的投入，从而提高ROI。

二、软广创作中

套路深一点，找到广告与主题完美契合的”点”

高明的广告是什么呢?就像我今天看到的那样，文章看得非常起劲，看得特别”爽“，到最后才知道这是广告。为什么这种广告没有让我感到不适呢?

作者找到了广告与主题完美契合的”点“，而这个主题正是作为用户的我最感兴趣的，整篇文章让我看得非常爽，虽然后来知道这是广告，但没关系，这不会影响我的愉悦状态。而且我会对这个广告更加印象深刻!

所以，虽然是软广，主要目的是广告宣传。但它对文案写作的要求可不低，甚至高于一般的内容制作。首先你要先找到广告与主题完美契合的”点“，然后在根据这个”点“上设计编排文案，让广告能够被自然顺畅地引出。总之，要力求在”广告—用户—文案主题“这三者中间找到平衡，这样你的软广才会引人入胜。

　　瞬息万变的营销世界每一天都有新鲜事在发生，相信每一个从业者也关心在接下来的这一年，整个营销生态圈将会发生些什么。所以我们对一些营销案例进行整理归类，基于这些案例我们讨论得出了以下九大未来营销发展趋势。

　　1.到达范围将有所缩减

　　最近几年，社交媒体平台已成为内容营销的主战场，也是人们获取新闻和信息流行的方式。粉丝自主发布新闻信息的潮流也正在广为传播。但是最近，社交媒体平台特别是Facebook，开始缩减个人用户发布新闻信息的有机到达范围(这种品牌宣传方式不用付费即可实施)。这将迫使内容推广者重新思考内容的生产以及分配的新方式。

　　2.公司即媒体

　　公司即媒体。越来越多的公司开始发力于内容营销，并积极树立自己是一家媒体公司的形象。的确，媒体战略，换言之推动优质内容的战略对于一个公司而言至关重要。新闻和内容充当着为网站导入流量的重要角色，是增加用户粘性、提高平台活跃度、吸引广告主的法宝。对于某些公司而言，创造自己的内容也给予了品牌一种全新的创收模式，从创造内容、分享内容，最终能通过内容变现。环顾四周，GoPro、苹果、Facebook等科技界的大牛都纷纷发力开垦“媒体”，科技公司进军媒体业似乎成为了一种新的趋势。