二、软广创作中

套路深一点，找到广告与主题契合的”点”

高明的广告是什么呢?就像我今天看到的那样，文章看得非常起劲，看得特别”爽“，到最后才知道这是广告。为什么这种广告没有让我感到不适呢?

作者找到了广告与主题契合的”点“，而这个主题正是作为用户的我最感兴趣的，整篇文章让我看得非常爽，虽然后来知道这是广告，但没关系，这不会影响我的愉悦状态。而且我会对这个广告更加印象深刻!

所以，虽然是软广，主要目的是广告宣传。但它对文案写作的要求可不低，甚至高于一般的内容制作。首先你要先找到广告与主题契合的”点“，然后在根据这个”点“上设计编排文案，让广告能够被自然顺畅地引出。总之，要力求在”广告—用户—文案主题“这三者中间找到平衡，这样你的软广才会引人入胜。

在新媒体平台上，大多数人还是为了维护用户群而进行的营销，并没有太多盈利目的。也有许多仅是跟风进来的。但这对品牌的经营上有很大帮助。很适 合有一定积淀的企业和网站。但据我所知，许多企业就没有专人维护。

在线下实体店看好商品，再到网上比价购买，这已不是什么新鲜的省钱方法，但随着微信、微博等多种科技平台的普及，各种利用科技手段省钱的招数层出不穷。

“我现在手机里关注了不少商家的微信、微博，还下载了一些APP。”市民武女士说，平时自己很关注商场的打折信息，但以往都是去现场拿宣传单张来了解折扣，现在有了这一科技手段后，想要去逛街时，先上网看看哪个商场折扣信息再有目的地去采购，“比如我家旁边有两个大型商场，其中一个商场这段时间刚好有我需要的牌子在打特价，那我就直接去这家商场，这样无形中也省了不少钱。”

记者近日在南城凯德广场、国际汇一城等购物中心发现，商场显眼处或是一些店铺门口均贴出了各种二维码，嘉荣、沃尔玛等大型卖场的宣传册上，也有二维码宣传，不少消费者会拿出手机来扫描。

其实，时下东莞年轻一族流行的科技消费方式还有不少。比如，在准备吃饭前，一般都会登录东莞美团、东莞拉手网等团购网站看附近是否有餐厅做团购促销。在苹果手机用户逐年增加的情况下，iMessage也使用广泛，省下了不少费用。另外，时下不少年轻一族对电话的使用量也逐渐上升，只要在智能手机、电脑等任意上网终端免费下载和安装对应版本的VOIP电话软件客户端，即可立即实现随时随地的电话低资费通话，甚至是完全免费，能省下不少通讯费。

前阵子火得不得了的老罗，罗永浩的锤子手机，这完全就是靠销售老罗的人格魅力而凝聚了一大批追随的罗粉，行成的品牌文化。老罗用出色的口才和常年积累的人格魅力，让锤子手机在发布会后迅速占据了微博和微信，无数人被老罗的“情怀”感动，那句“我不是为了输赢，我就是认真”不知道成了多少人的座右铭。可以说，锤子手机完全就是凭借老罗个人的营销而建立成长起来的品牌。所以，一个人在网络的驱动下都能创造一个品牌文化，就可以获得品牌关注，汇聚大量的粉丝量。照这样，毋庸置疑，社群商业会依靠个人的品牌营销开展起来。

日常内容方面要做到“选题策划+标题优化+内文规划+细致美化”这“四化”，这是一个篇好的微信内容的基础工作。

选题策划，结合热点与自身产品特性进行策划，就如同到到旅行的这篇文章一般，要把时政热点与酒店产品做结合，很有话题性，转发分享也会很不错。

标题优化，这方面就是看你“标题党”的能力了，不会写没关系，打开门户站丶新闻客户端丶新浪博客等看看，看看那些浏览量高的文章，你是不是有点击的欲望，学习一下。