从去年到今年，“‘90后’养生”是互联网上来势汹汹的话题，“‘90后’老阿姨养生”上了微博热搜，“90后”在很长一段时间里都是新锐和朝气的代名词，而养生感觉却是中老年的话题，两个反差强大的词组合在一起，频繁出现，正是中国人的健康观念的拐点。

90后脱发更严重了吗？

10年前并没有人提炼出“‘80后’开始脱发了”这样的爆款话题，为什么会在10年后刷屏朋友圈。真的是“90后”脱发更严重了吗？“90后”脱发是爆款话题中的爆款，在2017年百度沸点搜索榜上，“‘90后’脱发”在第九位，排在它前面的都是“一带一路论坛开幕”“马可龙当选法国总统”“AlphaGo对战柯洁”以及《王者荣耀》等这些跟国计民生、人类未来有关，牵动上亿人心弦的热门话题。

北京大学医学部在职博士、民航总医院皮肤科主治医生徐宏俊在知乎上科普脱发常识，举的第一个例子就是1998年出生的明星阿尔法，他现在前额都露在外面，这不是特别的发型，而是雄激素性秃发的典型状态。徐宏俊说，常见的脱发类型是雄激素性秃发和斑秃。雄激素性脱发最主要的原因是遗传，我国男性雄激素性脱发人群中，有家族遗传史的是53.3%，医学上把它看作是一种多基因的遗传性疾病。斑秃的发病原因很复杂，医学上目前还不清楚，但根据研究，20%的斑秃患者家族成员中也有斑秃。从遗传概率来计算，并没法得出“90后”比前辈们有更多脱发的结论。

徐宏俊说，我国男性雄激素性脱发的患病率是21.3%，女性是6.0%，斑秃的患病率是3.8%，这种流行病学调查基本上能覆盖我国相当一段时间内的情况。从医学角度讲，并没有脱发人数逐年上升这回事，也并不是“90后”比前辈们脱发的人多了，并没有数据证明“90后”人群里脱发人数增加。

在医学标准中，每天脱落50根到100根是正常现象，每天掉发100根持续3个月才算脱发。已经被互联网教育的粉丝们抱持着防患于未然和有病必须治的心理，让养发市场活跃起来。几年前流行的“无硅油”概念，无论科学道理是否站得住脚，背后就是对脱发的担忧。现在，更是直接为防治脱发付费。去年9月份，阿里零售平台发布数据，植发、护发产品的消费者中，“80后”占38.5%，“90后”占36.1%，他们的总数超过了传统的脱发群体——中老年男性。

健康养生观念的觉醒

因脱发而刷屏的“90后”和前面的“80后”，是中国社交媒体上的主流用户，是健康需求猛增的一代。这部分人群，大的接近40岁，最小的也是18岁。这正是中国朝气蓬勃、中流砥柱的一群人，同时也是先进入互联网，接受爆炸信息冲击的一群人，包含了环境安全、食品安全、健康教育、养生观念等冲击。

“‘90后’脱发”成为爆款中的爆款，其实是在意头发状态的人增多了，并且愿意为它花钱。十多年以前，不流行百香果，但每个女孩都是木瓜的高频消费者。那时候没有养生壶，可很多宿舍都买了电炖锅，同样煮红枣银耳。那时候虽然没有美容博主和明星短视频在社交媒体上分享养生心得，但一些综艺节目，女明星们也在上面分享她们的新奇产品，很快，就能通过网购买到。那时的电视购物是如此火爆，其热度不下于现今的快手、抖音。

物质的丰裕和信息科技的进步，极大的改变了中国人的健康观念。养生不在是中老年的专利，上至耋耄老人，下至青春少年，养生都已成为生活的一部分，健康服务产业的快速增长，正是这一变化的直观体现。

养生领域的新消费者

对于养生，过去一直是年轻人处于沉睡期，中年人处于觉醒期，老年人处于发奋期，养生产品的目标群体多是中老年；很多年轻人都认为自己身体很棒，根本不需要保健，正值青壮年的他们的身体各项指标正常，忽略健康，寝食无律，消耗资本。而现在的情况去大有不同：

阿里发布的脱发消费数据中，其实“80后”所占百分比高于“90后”，但一句“‘90后’加入脱发的主力军，即将赶超‘80后’”，让这份报告拥有了极高的话题性并被广泛引用。养生打上“90后”的标签，不只是从传播效果上的考虑，也因为越来越成熟的商业策略下对新消费群体的争取。20多岁开始消费养生产品不新鲜，但“90后”确实是养生领域里的新人，养生越来越年轻化。

他们对自己万般珍惜，又舍得花钱，更有商业价值的是，因为人生的大幕刚刚拉开，还没形成固定的养生理念，无论是偏方、中医、营养学，在他们生活里都能和平相处。速途研究院今年发布了一份《“90后”养生报告》，可以看到“90后”最热衷养生产品，同时，超过一半的“90后”又有购买保健品的经历，比如蛋白质、维生素、矿物质的补充剂。

现代生活压力大，造成人们对健康的生活方式有需求；而面对生活在移动互联网世界的新消费者，一直存在的健康需求得消费升级；新兴的辣木健康产业，将会是年轻一代的新选择，为中国大健康产业注入新的活力。