正值水果大量上市的好季节，卖水果起家的许鲜网却突然“瘫痪”了，不仅线上无法下单，线下自提点也人去楼空。

在消费升级、移动互联网发展及供给侧结构性改革的共同作用下，生鲜电商被各路资本视为有利可图的一块大蛋糕。但由于成本居高不下、配套冷链物流体系不健全

伴随着消费升级，人们对生鲜的价格承受力节节攀升，这让生鲜电商成为资本眼中“电商领域最后的肥肉”。

高校起家的许鲜一路从校园发展到写字楼和商圈，主要瞄准学生和白领市场。不同于其他生鲜电商送货上门的服务，许鲜采取网上下单、次日门店自提的模式。除了少量自营自提点，许鲜多采取与超市、便利店、小吃店等街边店合作的方式，寄放用户预定的水果。

但遗憾的是，这块“肥肉”看着诱人，吃起来却并不容易，一大批创业公司倒在了烧钱扩张的路上。

时下，如果要评选2017电商“十大关键词”，新零售无疑是热门候选。纵观上半年，新零售持续火爆，尤其是生鲜新零售，对行业走势产生了重大影响，譬如“乡货网·乡间直供”。

2017年6月16日，亚马逊以137亿美元的高价，收购美国有机食品连锁零售商——全食食品超市。这一收购案例，使亚马逊弥补了发展短板，透过整合遍布全美的线下门店，突破生鲜快消品领域早已成熟的行业壁垒，助力亚马逊重新执掌美国传统零售业。

应该说，乡间直供双线融合“第1战”虽牛刀小试，收获却斐然。从商业实践也证明，生鲜新零售是一条行之有效的全新发展之路。要想走得顺坦，走得长远，产品、渠道及服务的一体化建设，至关重要!如此，想必乡间直供才能在激烈的竞争中获得一线生机，在未来立得住，并担得起期待!(格律诗、绝非)

所以，发展线下业务已经成为生鲜电商积极探索的新方向，虽说线下市场是一块“硬骨头”，但众多电商平台却越挫越勇。