互动性元素设置的重要性

 很显然，互动性就是让受众更多地参与到广告中来，这比长期洗脑要更容易接受。

 这是一个分享的时代，每个人都愿意将新鲜事、有趣的东西分享出来，即使是广告，只要足够有创意，人们也是愿意分享出去的，所以需要有一个分享的机制，比如二维码，这样的广告投放必定只能覆盖部分人群，但是只要一些人，将这个广告信息分享出去，那这个价值会翻很多倍。

 我们再试着分析，如果将这个广告再增加一个消费路径，也就是你扫码后可以立刻下单，如果还有折扣优惠的话，定会带来一波销量，要知道女性的消费很多都是冲动型的，心情好，买个东西奖励下自己，心情不好，买个东西让自己开心下，购买不需要太多的理由，而只需要给她更多消费的机会。

文剧、IP剧霸屏   卫视购剧标准将变化

随着2015年电视剧市场逐步“改朝换代”，加之一大批古装玄幻、古装偶像以及新生代演员霸屏下，卫视明年在购剧标准上也发生着很大变化。“年轻”，“时尚”，“网络气质”成为不少卫视的选剧标准，甚至可以预见的是，网文改编剧或将在明年大放异彩。

而在此前的招商会上，一向选剧偏传统的山东卫视便明确提出明年要减少抗战剧以及草根剧的比例，提高都市剧、年代戏，网络小说改编剧的比重。而搜0狐娱乐也了解到，卫视这样的变化一定程度上与当下广告环境的变化不无关系。虽然抗战剧一度是当下不少二三线卫视的收视保障，但其所产生的广告价值以及对广告客户的吸附力却远远低于当下市面上流行的都市偶像剧。

软文广告虽然千变万化，但是万变不离其宗，主要有以下六种方式：

   1、悬念式：

   也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。例如“人类可以 长生不老？”、“什么使她重获新生？”、“牛皮0癣，真的可以愈吗？”等，通过设问引起话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常识，不能作茧自缚漏洞百出。

   2、故事式：

   通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。例如“1.2亿买不走的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密”等。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是人类最古老的知识接受方式，所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。

   3、情感式：

   情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“写给那些战‘痘'的青春”等，情感最0大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。

   4、恐吓式：

   恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋——“高血脂，瘫痪的前兆！”、“天啊，骨质增生害死人！”、“洗血洗出一桶油”。实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过火。

   5、促销式：

   促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时——“北京人抢购***”、“***，在香港卖疯了”、“一天断货三次，西单某厂家告急”……这样的软文或者是直接配合促销使用，或者就是使用'买托'造成产品的供不应求，通过“攀比心理”、“影响力效应”多种因素来促使你产生购买欲。

   6、新闻式：

   所谓事件新闻体，就是为宣传寻找一个由头，以新闻事件的手法去写，让读者认为就仿佛是昨天刚刚发生的事件。这样的文体有对企业本身技术力量的体现，但是，告诫文案要结合企业的自身条件，多与策划沟通，不要天马行空地写，否则，多数会造成负面影响。