强势品牌会改变消费者对产品的认知

       实事求是地讲，在中国的所有媒体中，还有哪个媒体比中央电视台更强势？我相信没有。纵观全球，谁能随时随地为十几亿观众免费转播世界顶0级赛事？只有CCTV可以。所以，我们不花钱也能够看到最0好的节目。中国人对体育十分地感兴趣，对体育有兴趣的人占比69%（数据来源：CSM2014年ES调研数据，调研对象: 15-54岁），还在一年比一年增长。

       我曾经跟公司创意组的一帮小孩去参加2015上海金山廊下半程马拉松，差点把我命给丢了，但是现在连个半马都不一定能报得上。所以，今天的中国是一个全民0运动的时代。2012年伦敦奥运会全球60亿人，有49亿人观看；在中国13亿人口中，有11.3亿的人在观看，并且都是通过中央电视台。

搜0狐娱乐了解到，在明年卫视大举砸钱养剧场的这股资本竞争中，最0大化地求“独播”已成为了不少卫视差异化竞争的核心策略。像江苏卫视便提出“非大剧不播，非独剧不收，非热剧不收”的购剧策略，其独播剧的比例明年计划达到6成以上。而今年在剧场上有些失色的安徽卫视明年同样打出提高独播剧比例的策略，其预计在明年要实现三分之一的独播剧播出比例。

不过作为资本竞争之下的剧场竞争，随着一剧两星的进一步深入，其越发演变为了一线，准一线卫视的“独舞”。从各家卫视明年储备的电视剧剧目来看，大剧几乎被一线卫视提前抢下垄断，而在资本面前话语权相对较弱的二三四线的卫视所祭出的首播剧则几乎为中小制作成本剧，市面上热门的大剧几乎与其绝缘。折中之下，其便走得是二轮播大剧的路线。不过这样的竞争之下，卫视播出平台的两极分化和马太效应会更为凸显。

分类广告，简而言之，就是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。具体什么是分类广告，目前业界还没有统一的标准定义。报纸分类广告是指版面位置相对固定一组短小广告的集纳，它把广告按性质分门别类作有规则的排列，以便读者查找，适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。分类广告内容多为租让、出售、招商、家政、搬迁、招聘等与老百姓日常生活紧密相关的小规模商业信息。

所谓分类广告，又称“需求广告”。报纸广告的一种，这种广告在形式上是将不同广告客户的各种需求分门别类，归入不同的小栏目，在同一标题下集中编印。通常可见的分类广告栏目有遗失、招领、求职、雇人、招生、求师、征友、求偶、房屋出租、小商品出售等，内容涉及社会生活各个方面。这种广告形式篇幅短小、制作简便、传播迅速、价格低廉，比较适合个人或小企业、小团体使用。”这被认为是目前对分类广告所下的一条比较全0面的定义。

综合以上资料，依据从事分类广告的一些经验，笔者认为可以这样界定一下分类广告：内容上，按一定标准（主要是依据广告内容）将广告分门别类，每一类别冠以相应的标题；形式上，单位广告面积较小，按类别集纳成规模（半版、一版或多版），版面形式、版面位置、出版时间相对固定。用一个形象的说法，分类广告可以被认为是一个“广告集装箱”，它在设计制作方面相对简便，且传播迅速，价格低廉。