黄金剧场正被压缩   购剧沦为资本竞争

虽然电视剧、综艺、新闻一向是电视台拉动收视的三驾马车，不过从近一两年卫视竞争格局的变化来看，电视剧领头羊的风头渐渐在被热钱堆积的综艺节目所取代。

从今年上半年的相关统计数据来看，综艺节目在频道的收视比重持续上升，而电视剧的收视比重则由多年的40%首0次跌到29%左右。这股变化之下，周末三天晚间综艺节目叠播带的竞争，成为诸多卫视2016年播出版面上的一大亮点，不少卫视纷纷把综艺的战火从周五周六蔓延到了周五周六周日三天。

广告，可以说是无时无刻出现在我们的生活中，也常常会影响到我们购物的决定，我们已经习惯了随处可见的广告，小到传单、小卡片，大到电梯广告，楼宇广告，视频广告等等。但是现在的广告，缺乏互动性，缺少消费路径。

 之所以会认为当今的广告缺乏互动性，首先我们来分析一下，现在大部分广告的做法——洗脑

 一、实体经济广告的传统理论模型

 广告的定位是不要试图“重建”消费者的认知，而是要去“联系”消费者脑中已有的认知，将其“引导”向产品的品牌。

 面对纷纭复杂的市场，打破再重建的方法是不可行的，因为认知成本太高，没人有空听你讲话。所以广告的目的，就是：将自己的产品跟消费者脑中的认知建立“关联”，给消费者留下印象。

 所以为了强化这种“关联”，广告采用的方式往往就是洗脑。你可能不情愿，不信任，但是在广告的狂轰滥炸下，它会深深地扎根在你的意识和潜意识里，忘都忘不掉。从心理学角度，人的记忆有一条原则：某项记忆，接触的时间越长，被提取的次数越多，也就越容易被大脑提取。

 这也是为什么家喻户晓的品牌，依然需要打广告，就是为了强化这种“联系”

 比如，在你需要去屑时，是不是会想到“清扬”

 在你需要租房时，是不是会想到“58同城”

 在你需要洗衣液时，是不是会想到“立白”.......

 而人的记忆又是在不断更新的，接触频次较少的信息，会被挤压到记忆的底部。也就是说，如果你好几年没有接触“去屑——清扬”这个“组合”，你要么会淡忘它，要么还记得，但已经对你产生不了多大的影响。你会在潜意识里，觉得：啊，那是一种过时的观念了。

 总而言之，实体经济下的大部分广告就是通过不断的洗脑，达到告知、说服、提醒、强化的目的。这也是有广告传播理论支撑的——AIDMA理论。

在经历几年的试水后，湖南卫视的周播剧场在今年暑期档全0面开花。其中最为典型的便是《花千骨》的收视率一度超过黄金档同期电视剧的收视。这一定程度也让诸多卫视看到周播剧场的可能性。

从2016年各大卫视的编排来看，周播剧将会是卫视综艺混战之下的另一块领域。截止目前，浙江、江苏、东方、北京等一线卫视已宣布将在明年开辟周播剧场，且大部分卫视的周播剧场集中了周二周三时段。群雄正面对打厮杀的局面在所难免，激烈程度或不亚于当下周五周六综艺节目带的竞争。